Google расширяет рекламу в AI Overviews и запускает тесты AI Mode

Google расширяет размещение рекламы в AI Overviews: поисковые и торговые объявления теперь появляются на десктопе в США и на мобильных устройствах в большинстве англоязычных стран. Следующим шагом станет тестирование рекламы в новом генеративном поиске AI Mode, где объявления будут интегрированы непосредственно в ответы AI.

Компания представила ряд инструментов на Google Marketing Live: агентные возможности для автоматизации кампаний в Ads Manager и Analytics, новое Smart Bidding Exploration (опционально, уже дало +18% уникальных категорий запросов с конверсиями в пилоте), а также Asset Studio — креативный генератор на базе AI. В Product Studio появилось Generative For You: генерация брендовых изображений и видео на основе каталога продавца.

Google отмечает рост числа рекламодателей, использующих AI для создания креативов (рост более чем в 3,5 раза за год). Однако внедрение AI Overviews и AI Mode приводит к сокращению реферального трафика для паблишеров: падение CTR до -52%, у MailOnline — минус 56% по десктопу. Несмотря на заявления Google о пользе для паблишеров, конкретные данные компания не раскрывает. Издатели и бренды начинают искать способы влиять на LLM для защиты доли рынка, а эксперты говорят о «смерти сайта» как центра цифрового присутствия бренда.