По данным отчёта IPA Bellwether, во II квартале 2025 года совокупные маркетинговые бюджеты в Великобритании выросли впервые за год (+5,5% против -4,8% в I квартале), однако бюджеты на основное медиа остались на прежнем уровне после двух кварталов падения. Единственным сегментом с ростом в main media стал «другой онлайн» (+2,2%), тогда как OOH (-8,9%), аудио (-6,3%) и печатные СМИ (-4,8%) сохраняют отрицательную динамику, но с улучшением по сравнению с началом года.

Рост бюджетов в целом обеспечили краткосрочные активности: промоакции (+9,4%), директ-маркетинг (+9,1%), мероприятия и PR. Эксперты отмечают, что макроэкономическая неопределённость (включая тарифную политику США и геополитические риски) стимулирует тактические решения, но несёт риски для долгосрочного бренд-билдинга. Omnicom зафиксировала рост органической выручки на 3% в год, тогда как WPP снизила прогноз из-за слабого спроса. В отрасли сохраняется «хрупкая уверенность» — сокращение инвестиций в высоко-внимательные каналы даёт конкурентам возможность занять нишу и укрепить позиции в будущем.