Как рекламодатели ответят на призыв программатик-аудио?

На фоне ажиотажа вокруг Spotify Wrapped и итоговых плейлистов Apple/YouTube автор напоминает: digital audio собирает большую аудиторию, но рекламные бюджеты снижаются. По данным Ofcom, 6 из 10 жителей Великобритании еженедельно слушают онлайн-музыку или музыкальное радио; чуть более трети — разговорное радио. IPA Bellwether также фиксирует падение расходов на аудиоканалы.

IAB Digital Adspend (H1 2025): инвестиции в UK digital audio — £160 млн (менее 1% от £18,7 млрд общих затрат), тогда как digital video получает £4,3 млрд.

• Почему не растёт: сложная атрибуция ROI, нет единых стандартов, низкая прозрачность и фрагментация платформ; аудио-инвентарь и продакшн дороже дисплея.
• Зачем пробовать: высокий engagement и «нескиппабельность», таргетинг по гео/демо/интересам, динамические сообщения по времени/жанру/погоде; связка с mobile/location-данными для метрик (установки, визиты, офлайн).
• Что меняет AI: снижает стоимость и сроки производства, масштабирует генерацию озвучки/музыки, добавляет вариативность тона/акцента, упрощает оптимизацию и открывает канал для региональных и SMB-рекламодателей.

Лукас Шнайдер (MINT Square) ожидает, что по мере накопления кейсов programmatic audio станет заметной точкой роста digital-рекламы.