Netflix показала рост выручки на 16% год к году во втором квартале 2025 и повысила годовой прогноз благодаря стабильному росту подписчиков и развитию рекламной выручки. Ключевым событием стал глобальный запуск собственной платформы Netflix Ads Suite во всех странах с рекламным тарифом — теперь рекламодатели получают новые инструменты, расширенные возможности измерения и креативные форматы. Запуск прошёл «гладко» во всех регионах, а спрос на programmatic-рекламу продолжает расти.

Netflix подчеркивает переход к регулярному обновлению платформы и планирует усиливать персонализацию, улучшать таргетинг и интеграцию с first- и third-party данными. Несмотря на рост, платформа не раскрывает точные данные по рекламной выручке: в Q2 она пообещала «примерно удвоить» её по итогам года, но не уточнила базу для расчёта. Открытость в части аудитории растёт: по данным Barb, 28% пользователей Netflix в Великобритании используют рекламный тариф, а MAU планки рекламной подписки достигли 94 млн против 70 млн в ноябре 2024.

Для отрасли Netflix остаётся одним из немногих стриминговых гигантов, внедряющих единые стандарты измерения (Barb в Великобритании) и регулярно делящихся данными по вовлечённости: суммарно пользователи посмотрели 95 млрд часов контента за первое полугодие, треть просмотров приходится на неанглоязычные проекты.