Nielsen и WPP Media заключили партнёрство в США для кроссплатформенного измерения аудитории. Решение базируется на Nielsen One и покрывает ТВ, стриминг и аудио с последующей оценкой эффективности кросс-медийных кампаний. Ключевой шаг — прямое встраивание данных Nielsen (включая «advanced audiences») в Open Media Studio, часть AI-платформы WPP Open, что должно дать агентским командам и брендам единый доступ к аудиториям и метрикам в медиапланировании и закупках.

• Интероперабельность: объединение планирования и измерений в единой среде для снижения фрагментации метрик между каналами.
• Эффективность и таргетинг: доступ к аудиториям Nielsen напрямую из рабочих процессов WPP для ускорения оптимизации кампаний.
• Фокус на бизнес-результате: партнёры заявляют о создании «более бесшовной экосистемы», позволяющей ускорять рост брендов за счёт точного измерения и атрибуции.

Стороны позиционируют альянс как шаг к «будущему измерений», где кроссплатформенная охватная оценка и post-buy аналитика интегрированы в операционную систему агентства и доступны на этапе планирования.