Планировщик UM London Лоуренс Доддс описывает появление «теневого интернета» — машинного слоя M2M, где решения принимают ИИ-агенты. Здесь вместо страниц — эндпоинты и фиды; вместо баннеров — структурированные данные и доверенные транзакционные API.

• Новая модель: доступ важнее внимания — задача бренда стать доверенным эндпоинтом для агентов (Schema.org/JSON-LD, llms.txt, цифровые подписи и провенанс).
• Монетизация: Affiliate 2.0 и платный структурированный доступ к данным; слои верификации источников и статуса «проверенного поставщика».
• Операционные шаги: публикация эндпоинтов для товаров, бронирований, политик и FAQ; расширенные права для доверенных агентов; переговоры о вайтлистинге в экосистемах OpenAI, Google, Anthropic, Perplexity.
• Риски: скрытая реклама и предвзятые рекомендации агентов; фрагментация ответов между пользователями; необходимость регуляций машинного слоя и политики допуска «правильных» ботов.
• Sustainability: средняя веб-страница >6 МБ, что ведёт к ретраям и лишнему трафику; M2M-эндпоинты отдают только нужные данные, сокращая нагрузку и углеродный след инференса.

Вывод: маркетинг смещается от SEO и экономики внимания к «economics of access». Победят бренды, которые первыми спроектируют параллельный слой для машин и станут надёжными эндпоинтами принятия решений.