Алгоритмические ленты, а не рекламодатели, сегодня «кастят» интересы Gen Z. Исследование Word On The Curb в Великобритании (≈1,5 тыс. участников Gen Z) показало: 72% находят свои новые увлечения через фид, а не через поиск или друзей. Платформы вознаграждают контент, который заставляет пользователя задержаться на 2–3 секунды, после чего алгоритм подаёт больше «похожего». Выигрывают не мегазвёзды, а инсайдерские голоса, говорящие на языке сообщества.

Рекомендуемая схема продакшна и кастинга креаторов — «Hook → Proof → Trust»: 1) Hook — мгновенный эмоциональный триггер, чтобы остановить скролл; 2) Proof — короткий контекст/доказательство релевантности для данной аудитории; 3) Trust — инсайдер, который «даёт культурный кивок» и закрепляет доверие. Кастинг — по роли, а не по размеру аудитории: один креатор может закрывать две роли, но пропуск любой из них роняет динамику.

• Карта «входных моментов»: выбрать 2–3 естественных сценария в категории (например, «desk-to-gym», «предматчевое питание») и размещать роли там, где они органичны.
• Метрики по этапам: Hook — удержание/охват; Proof — сохранения, комментарии, CTR; Trust — промокоды, регистрации, брендовый поиск.
• Вывод: размер — не стратегия. Контекстуальная уместность и «инсайдерская» подача повышают вовлечённость и конверсию в действии.