Четверть молодых россиян игнорируют рекламные баннеры и push-уведомления в соцсетях
- 56% респондентов младше 25 лет откладывают покупку новых вещей до тех пор, пока старые не износятся; в группе 26–35 лет так поступают 51%, в 36–45 лет — 39%, среди старше 45 лет — 32%.
- Чаще всего расходы урезают на одежду и обувь (55%), косметику и уходовые средства (44%), аксессуары и мелкую электронику (39%), товары для дома и декор (32%), игрушки и коллекционные предметы (28%), спортивные товары (25%), книги и канцтовары (23%), развлечения и досуг (21%).
- Более четверти опрошенных перестали реагировать на сезонные распродажи; почти каждый четвертый игнорирует рекламные баннеры и push-уведомления в соцсетях.
- 19% сообщили о потере доверия к массовым акциям и рассылкам; 17% не прислушиваются к советам блогеров; 14% не обращают внимания на яркую упаковку и оформление витрин.
- Исключения из экономии в опросе связывают с уникальной функциональностью или технологическим преимуществом товара (32%), активным общением бренда с аудиторией в соцсетях (27%), рекомендациями знакомых (21%) и эмоциональной привязанностью или ностальгией (20%).
Почему это важно: Опрос связывает рост цен и сокращение потребления с изменением отношения к маркетингу у разных возрастных групп. Рост доли тех, кто игнорирует баннеры и push, обычно означает, что привычные охватные касания и промо-сигналы теряют заметность. При этом в тексте перечислены факторы, которые всё ещё могут подтолкнуть к покупке.
На что обратить внимание: Источник данных — опрос, на который ссылается ТАСС, поэтому важны формулировки вопросов и 
состав выборки. В тексте рядом стоят разные каналы и стимулы, и что означает «игнорирование» рекламы может отличаться по ситуации. Также отдельно описаны «исключения», что выглядит как следующий шаг для проверки, какие аргументы и каналы срабатывают в конкретной категории.
Коротко
- Опрос фиксирует одновременный сдвиг: экономия в повседневных категориях и более холодный отклик на привычные маркетинговые стимулы.
- Для интерпретации результатов важны методика и выборка опроса: без них «молодые россияне» остаются слишком широкой и разнородной группой.
- В тексте выделены причины, по которым часть аудитории всё же делает исключения из экономии; это подсказка для сегментации и тестов сообщений.
- Отдельно упомянут контекст отдыха у ТВ-аудитории: восприимчивость к рекламе может меняться в зависимости от того, какой контент выбирают для расслабления.
- Такую динамику обычно рассматривают как риск для массовых промо-шаблонов: эффективность сообщений сильнее определяется форматом и качеством предложения.
FAQ
Зачем эта новость важна маркетологам: что результаты опроса говорят о том, как рост цен и экономия меняют реакцию аудитории на рекламные сообщения?
Потому что в материале напрямую связываются рост цен, сокращение потребления и изменение отношения к маркетингу, включая игнорирование баннеров и push-уведомлений в соцсетях.
Что именно говорится в опросе «Выберу.ру» о том, как разные возрастные группы откладывают покупку новых вещей до износа старых?
Сообщается, что так поступают 56% респондентов младше 25 лет, 51% в группе 26–35 лет, 39% в группе 36–45 лет и 32% среди россиян старше 45 лет.
Какие изменения в отношении к маркетингу упоминаются: на что люди реагируют хуже и какие источники влияния (баннеры, push, рассылки, блогеры) они чаще игнорируют?
Упоминается, что более четверти перестали реагировать на сезонные распродажи, почти каждый четвертый игнорирует баннеры и push в соцсетях; также отмечены падение доверия к акциям и рассылкам и меньшее влияние блогеров.
Почему в тексте отдельно упомянута ТВ-аудитория и «моменты отдыха»: что именно, по сообщению, влияет на восприимчивость к рекламе при просмотре контента?
Сообщается, что ТВ-аудитория наиболее восприимчива к рекламе в моменты отдыха, а контент для расслабления формирует более благоприятный рекламный фон, чем программы для «досмотра» или активного вовлечения.
Читайте также
- Сигнал «сокращение потребления» как контекст для медиапланирования: Опрос «Выберу.ру» (по сообщению ТАСС) фиксирует, что на фоне роста цен значимая доля аудитории откладывает покупки «до износа», причём доли отличаются по возрастным группам (младше 25, 26–35, 36–45, 45+). Для MarTech/AdTech это полезный контекст: изменения в спросе и цикле покупки могут влиять на отклик на промо-коммуникации и на то, какие товарные категории сильнее «проседают» в интересе.
[Аудитория и потребительское поведение]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
ТАСС со ссылкой на опрос «Выберу.ру» сообщает, что молодые россияне на фоне роста цен сознательно сокращают потребление и чаще игнорируют часть маркетинговых стимулов. В опросе также описаны условия, при которых покупатели готовы делать исключения.