AI меняет то, как потребители находят бренды: видимость, атрибуция и даже «нарратив» всё чаще посредничаются моделями, а не классическим поиском — крупнейший сдвиг со времён PageRank (1998). McKinsey оценивает: 50% потребителей намеренно используют AI-поиск; из-за этого трафик из традиционного поиска может снизиться на 20–50%.

• SEO расширилось до AIO/AEO/GEO/GSO, но спор о названиях отвлекает: ключевое — стратегия присутствия в AI и признание AI-оптимизации отдельным каналом.
• AI-ответы собираются из «всей экосистемы» и предпочитают авторитетные третьи источники, а не только owned-контент. Поэтому это не только контент/техника, но и репутация: PR и коммуникации становятся способом нарастить сигналы доверия для цитирования и рекомендаций.
• Agentic commerce сжимает воронку: Instant Checkout от OpenAI обещает выбор и покупку в одном диалоге, что снижает ценность привычного «трения» и вынуждает пересматривать роль search ads, сравнительных сервисов и retail media.

Параллельно растут zero-click-сценарии и падают переходы к медиа; Google тестирует AI-новостные саммари с компенсацией участникам, Meta, по сообщениям, платит крупным издателям за контент. Автор советует брендам ускорять работу со structured data и LLM-ready-контентом и укреплять внешние сигналы через партнёрства — иначе они рискуют стать «невидимыми» для AI-аудитории.