Испания, как и многие другие страны, активно развивается в сфере цифровой рекламы, которая становится все более разнообразной и технологически продвинутой. Рынок поделен между крупными мировыми игроками и открыт для кампаний из Евросоюза, которые успешно работают в Испании. На основе карты рекламного рынка Испании, предоставленной Programmatic Spain, можно выделить несколько ключевых аспектов и трендов, интересных российской аудитории.

Среди испанских компаний, на которые стоит обратить внимание, можно отметить Adsmurai, предлагающую инструменты для управления рекламными кампаниями в социальных сетях. Также стоит отметить Tappx, которая специализируется на монетизации мобильных приложений и CTV, и SunMedia, лидера в области видео-рекламы.

Некоторые испанские компании пытались выйти на российский рынок. Например, компания Viads изначально работала в двух странах, имея российские корни, а теперь разделилась на две компании, каждая из которых работает в своей стране. Marfeel из Барселоны также пыталась начать работать в России, но что-то пошло не так.

Основные игроки и сегменты рынка

• На рынке представлены ведущие мировые рекламные агентства, недавно работавшие и в России, такие как Havas Media, GroupM и Publicis Media.
• Платформы управления данными (CDP, DMP, DCR): используются для сбора, хранения и анализа данных, что позволяет более точно таргетировать рекламу и улучшать результаты кампаний. Лидерами в этом сегменте являются компании Adobe и Salesforce. Испания представлена всего двумя компаниями: citiservi и DeliDataX.

• Качество рекламы, верификация. Компании, которые проверяют качество рекламы и издателей. Помимо таких гигантов, как DoubleVerify и IAS, здесь также представлены испанские компании: Adwatch, Nextimize, Safe&Click, MonkeyFlux.
• Аналитика и измерение. Инструменты для анализа эффективности рекламных кампаний и измерения ключевых показателей. Ведущие испанские компании в этой области: GeoMex, Smartme Analytics, Neural.One, Adjinn и InfoAdex.
• Видео и аудио реклама. Эти сегменты продолжают развиваться, предлагая новые форматы и технологии для взаимодействия с аудиторией. За видеоо тветственны коллеги из PlayOnContent, Biddeo.io, BeApolo, VIADS, SunMedia, Vidoomy.
• Нативная реклама. Плавно интегрируется в контент и воспринимается как часть сайта. В Испании этим занимается Addoor.
• Монетизация издателей (PubTech). Ключевым игрокам является Smart AdServer, позволяющий издателям монетизировать свой контент через различные рекламные форматы и предоставляют инструменты для оптимизации размещения рекламы. Испания представлена Marfeel, Sibbo, Digital Green, анти-адблокером Unblockia, а также сетями: Adgage, AdPone, ArmorAds, Arkeero, dad2U, Adwake, ExoClick, iKreate, WiseAd.
• Сервисы для сбора first-party и zero-party данных. First-party данные собираются напрямую от пользователей через веб-сайты. Zero-party данные — это информация, которую пользователи добровольно предоставляют, например, через опросы и анкеты. Испанские сервисы: DruID, Kubikdata и PlayFilm.
• Контекстуальная реклама. В мире без cookies таргетирование на контент страницы вновь становится значимым. С развитием AI такие технологии становятся еще доступнее. Примеры из Испании: Contextualize-it и EXTE.
• Цепочка продаж. DSP-SSP включает испанские компании: InLab, mediasmart, Smadex, Taptap, Appcelerate, Rich Audience и Tappx.
• Ритейл медиа. Лидеры розничной торговли, такие как El Corte Inglés и Mercadona, создают собственные рекламные платформы, применяя данные для таргетинга и улучшения взаимодействия с клиентами.

Заключение

Испанский рекламный рынок занимает значимое место в Европе, демонстрируя стабильный рост и инновации. Рынок открыт для сторонних решений и партнерства (если вы, конечно, не из страны под санкциями).

Другие материалы по теме

• Yandex провел конференцию в Стамбуле для турецкого е-кома
• Видимость: без нее ничего не получится
• Исследование распространения адаптеров Yandex Header Bidding в Рунете