Bu on yılın ilk yarısı yayıncılara ağır bir darbe vurdu: pandemi ve yapay zeka sektörü tamamen değiştirdi.

Her yayıncı bu zorlukları aşamadı, ancak hayatta kalanlar, optimize edilmiş EBITDA oranına sahip, daha esnek ve gelişime açık ekonomik organizasyonlara dönüştü.

ABD'de 2025 yılı için makroekonomik tahminler büyük ölçüde iyimser görünüyor; bu da reklam bütçelerinin artacağı ve buna bağlı olarak CPM oranlarının yükseleceği anlamına geliyor.

Dikey Video

2025 yılında yayıncılar, dikey video formatlarıyla daha fazla deneme yapacak ve platformlar, video oynatıcılarını kullanma ve bunlardan para kazanma konusunda genişletilmiş araç setleri sunacak. Bu, reklamverenlerin bütçelerini "kapalı bahçelerin" dışına daha verimli bir şekilde dağıtmasına olanak tanıyacak.

TikTok'un ABD'deki durumu yayıncılar tarafından bir tehditten ziyade bir fırsat olarak görülüyor.

Yayıncılar kaliteli video içeriği üretiyor, ancak dağıtım kanalları ölçeklenebilir değil. TikTok'u popüler hale getiren video akış formatı, çekiciliğini ve ticari potansiyelini kanıtladı. Ancak, harici platformlarla çalışmanın sınırlı gelir potansiyeli, yetersiz araç setleri ve sürekli değişen kurallar gibi riskleri de beraberinde getirdiği unutulmamalıdır.

Kullanıcılar video akış formatına alıştı ve yayıncılar bu formatı kendi iç sistemlerine entegre etmelidir. Bu, yalnızca kullanıcı katılımını artırmakla kalmaz, aynı zamanda bağımsız bir gelir modeli oluşturmalarına da yardımcı olabilir. Video oynatıcıları güncellemenin ve tanıdık ama benzersiz bir kullanıcı deneyimi oluşturmanın zamanı geldi.

Envanter Sağlayıcıları

2025 yılında DSP'ler, SSP alanına daha fazla giriş yaparak bu taraf üzerindeki kontrolünü artırmaya çalışacak. The Trade Desk (TTD) şirketinin Sincera platformunu satın alması bu eğilimin en önemli göstergelerinden biri oldu.

Endüstrinin arz tarafına yönelik ilgisinin artmasıyla birlikte kürasyon giderek daha önemli hale geliyor.

Kürasyon, SSP dünyasında giderek daha merkezi bir rol oynayacak ve reklam teknolojilerinin en büyük sorunlarından biri olan işlem kontrolüne çözüm getirecek. Bu yaklaşım yalnızca gösterim satın alma sürecindeki güç dengesini korumakla kalmaz, aynı zamanda açık artırmaların, özel anlaşmaların ve kullanıcı verilerine dayalı çözümlerin güvenilirliğini artırır. Sonuç olarak, yayıncılar reklamverenlerle daha şeffaf ve verimli iş birlikleri kurma şansı elde edecek.

Giderek daha fazla DSP, doğrudan yayıncı kodlarıyla entegre olmaya başlayacak. TTD’nin Sincera'yı satın almasının ardından OpenPath girişimini daha güvenle genişleteceği öngörülüyor. Kürasyonun öneminin artmasıyla birlikte yayıncılar, ads.txt dosyalarını optimize ederek yalnızca benzersiz talep sağlayan SSP’leri tercih etmeye başlayacak. Bu nedenle küratörlerin, premium envantere erişim halen mümkünken yayıncılarla ilişkilerini güçlendirmesi gerekiyor.

Parmak İzi Teknolojisi

Çerezleri ikame etmeyi amaçlayan çözümler giderek yaygınlaşıyor. 2025 yılı, bu alternatif çözümlerin dijital parmak izi teknolojisine ne kadar bağımlı olduğunu netleştirecek—özellikle büyük teknoloji şirketlerinin kullanıcı gizliliği konusundaki "haçlı seferleri" devam ederken.

2024 yılında çerezlere alternatif çözümler sunan şirketler hızla kâr elde etti ve pazarın teknoloji maliyetlerini artırdı. Yayıncılar bu gelir artışını memnuniyetle karşıladı, ancak reklamverenler hâlâ bu çözümlerin gerçek değerinden şüphe duyuyor. Yayıncıların ise kitlelerini daha iyi anlamak için ek stratejiler geliştirmesi gerekiyor.

Bu yıl, yayıncıların kendi ziyaretçileri hakkında daha fazla bilgi edinmelerine ve bu verileri etkin bir şekilde kullanmalarına yardımcı olacak şeffaf ve erişilebilir bir SaaS modeli sunulması bekleniyor.

2025 yılında birçok ülkede kullanıcı gizliliği ile ilgili yeni yasalar yürürlüğe girecek ve bu da yayıncıların işleyişini zorlaştıracak. Hukuki süreçlerin ve kullanıcı verileri güvenliğine yönelik davaların artması bekleniyor. Yayıncılar için bu alana erken yatırım yapmak büyük avantaj sağlayacaktır.

IAB'ye Körü Körüne Güvenmeyin

Geçen yıl IAB Tech Lab, yayıncı gelirlerini doğrudan etkileyebilecek önemli güncellemeler sundu. Bu güncellemeler arasında OpenRTB'nin yeni video.plcmt ve ID bridging spesifikasyonları yer alıyor.

Bu yıl Tech Lab, kürasyon, Perakende Medya ve Bağlantılı TV (CTV) odaklı birkaç yeni sürüm yayınlamayı planlıyor.

Ancak unutulmaması gereken bir nokta var: Tech Lab, reklam ekosisteminin paydaşları tarafından yönetilen bir yapı. Çıkar grupları, kendi menfaatleri doğrultusunda kararları şekillendiriyor. Bu yüzden pasif kalmayın—son kararlar, yayıncıların çıkarlarına her zaman uygun olmayabilir.

Özellikle bağımsız yayıncılar için Tech Lab’in çalışma gruplarına katılım çok kritik. Bu gruplara dahil olarak hem endüstri standartlarına erişebilir hem de sektördeki gelişmeleri şekillendirme fırsatı yakalayabilirsiniz.

Perakende Medya

Reklam ajansları, müşterileri için ROAS'ı (Reklam Harcamalarının Getirisi) ölçmek konusunda oldukça isteklidir, ancak gelir elde etme sürecinin nasıl çalıştığını tam olarak anlamazlar.

Gelir getiricilik, mevcut kaynaklardan en yüksek getiriyi elde etme yeteneğidir. Bu metrik, yayıncıların ve perakende platformlarının monetizasyon süreçlerini daha derinlemesine anlamalarına yardımcı olur. Müşteriler için ROAS sağlamak önemli olsa da, kendi iş hedefleriniz için gelir yönetimini optimize etmek de aynı derecede önemlidir.

Önde gelen perakende medya platformları, yayıncılar arasından reklam teknolojileri konusunda deneyimli uzmanları işe alıyor. Çünkü yayıncılar, gelirlerini artırma konusundaki operasyonel süreçlere her zamankinden daha fazla ilgi duyuyor. 2025 yılı, perakende medyaya geçiş yapmak veya reklam teknolojileri konusunda uzman çalışanlar işe almak için mükemmel bir zaman. Mali işler direktörünüz bu hamlenizi takdir edecektir.

İşte 2025’te yayıncıları etkileyecek bazı diğer trendler:

• LLM reklamları henüz tam olarak gelişmedi, ancak bu kaçınılmaz bir şekilde gerçekleşecek. Yayıncıların şimdiden jeneratif arama ve yapay zeka ile uyum içinde çalışmaya hazırlanmaları gerekiyor.
• Monetizasyon giderek daha fazla hizmet bazlı bir yapıya dönüşecek. 2025 yılı boyunca, yayıncı ekiplerinin monetizasyon operasyonlarını dış kaynaklara devretme eğilimi daha da artacak.
• Ödenmiş trafik (paid traffic) 2025’te hala önemini koruyacak. MFA (Made-for-Advertising) sitelerinin (sadece reklam gelirleri için oluşturulmuş siteler) oluşturduğu tehdit azalmış olsa da, yayıncıların ziyaretçi çekmek için yatırım yapması gereken birçok neden var.

Düşmedik, Sadece Ara Verdik

Bu on yılın ikinci yarısı, ilk yarısından daha zorlu olamaz. Yayıncılar, sektörün onlara yaşatabileceği en büyük krizleri atlattı.

Birleşmeler ve satın almalar hız kazanırken, DSP’ler kaliteli envanterle daha yakın çalışıyor, reklamverenler bütçelerini artırıyor ve yayıncılar yeni alanlara yöneliyor. Artık toparlanma zamanı—bizim hikayemiz daha bitmedi.