Reklam için Yapılmış (MFA) siteler, yalnızca reklam geliri elde etmek amacıyla oluşturulmuş sitelerdir. Genellikle orijinal içerik bakımından zayıf olup, gelirleri en üst düzeye çıkarmak için birçok reklamla doludurlar. Trafik çekmek ve reklamların yüksek görünürlüğünü sağlamak için çeşitli yöntemler kullanılabilir, ancak bu tür sitelerdeki kullanıcı etkileşimi genellikle zayıftır.

Jounce Media, programatik reklam satış zincirini analiz etme ve optimize etme konusunda uzmanlaşmıştır. Şirket, trafik kalitesini değerlendirme, MFA sitelerini tespit etme ve dışlama ve platformlar ile reklamverenlerin satın aldıkları envanterin kalitesini artırmalarına yardımcı olma konularında odaklanmaktadır. Jounce Media, müşterilerin daha kaliteli reklam alanlarını seçmelerine ve düşük kaliteli veya dolandırıcılık niteliğinde sitelerden kaçınmalarına olanak tanıyan kara listeler ve beyaz listeler sunmaktadır.

AdLib, reklam kampanyalarını yönetmeyi basitleştirmek için tasarlanmış, kendi kendine hizmet veren bir reklam envanteri satın alma platformudur. Geleneksel DSP'lerin aksine, AdLib, kullanıcıların teknik bilgiye sahip olmadan kampanyalarını ayarlamalarına ve yönetmelerine olanak tanıyan sezgisel bir arayüz sunar. AdLib'in temel farkı, ek araçların mevcudiyetidir. AdLib ayrıca DSP'lerle entegre olur ve ajans hizmetlerine veya dış uzmanlara ihtiyaç duymadan daha esnek ve kullanışlı bir reklam satın alma süreci sağlar.

MFA sitelerinin temel özellikleri:

• Birçok banner reklamı ve az içerik.
• Ana trafik kaynağı — ücretli kanallar.
• Orijinal olmayan içerik.
• Çok sayıda yönlendirme.
• Asgari değişikliklerle şablon tasarım.

Bu tür listeler nasıl oluşturulur:

• Trafik analizi. Hizmetler, ziyaretçilerin nereden geldiklerini anlamak için çeşitli sitelerden trafik verileri toplar. Orantısız derecede büyük bir ücretli trafik hacmine (örneğin, reklamlar veya yönlendirmeler yoluyla) sahip olan siteler genellikle şüphe uyandırır.
• İçeriği tarama ve ayıklama. Özel algoritmalar, içerikle karşılaştırıldığında reklam bloklarının sayısını analiz ederek web sayfalarını tarar.
• Kullanıcı davranış desenlerinin analizi. İzleme sistemleri, kullanıcıların siteyle nasıl etkileşimde bulunduğunu izler. Sitede kısa süre, yüksek geri dönüş oranları ve reklam sayfalarına sık geçişler, potansiyel bir MFA sitesini gösterebilir.
• Makine öğrenimi kullanımı. Makine öğrenimi algoritmaları, mevcut MFA site verileri üzerinde eğitilir ve site davranışı ve içeriğindeki benzer desenler ve anormallikleri analiz ederek yeni siteleri tespit edebilir.

Yayıncıların Portföylerinde Bulunan MFA Siteleri SSP'ler İçin Neden Faydalı Olabilir?

• Envanter hacminin artması. SSP'ler, reklam gösterimlerinin satışından komisyon alır. MFA siteleri, büyük miktarda gösterim üreterek toplam satışa sunulan envanter hacmini ve SSP gelirini artırır.
• Daha yüksek marj. SSP'ler, MFA sitelerinden daha yüksek kâr elde edebilir çünkü bu tür siteler genellikle daha az bakım gerektirir ve kaliteli içerik için daha az yatırım yapar. Bu, SSP'lerin reklam satışlarında daha yüksek marjlar elde etmelerini sağlar.
• Düşük kaliteli envanterin doldurulması. MFA siteleri, SSP'lerin daha kaliteli platformlarda gösterilmesi zor olan reklamları yerleştirmelerine olanak tanır. Bu, SSP'lerin reklam alanlarının doldurma oranını yüksek tutmalarına yardımcı olur, hatta bu envanterin kalitesi daha düşük olsa bile.
• Reklamverenlerin elde tutulması. Pek çok reklamveren MFA sitelerinden kaçınırken, bazıları daha az talepkâr olabilir veya envanter kalitesindeki farkın farkında olmayabilir. Bu, SSP'lerin daha geniş bir reklam fırsatları yelpazesi sunmasına ve sitenin kalitesini dikkate almadan düşük maliyetli reklamlar arayan reklamverenleri elde tutmasına olanak tanır.

Endüstrideki MFA sitelerine yönelik olumsuz algıya rağmen, bu tür sitelerin genellikle gerçek bir izleyici kitlesine sahip olduğu inkar edilemez. Bu sitelerdeki içerik ve çevre, reklamverenlerin beklentilerini karşılamayabilir ve kullanıcılar sayfalara yanlışlıkla veya hatta istekleri dışında erişebilirler, ancak bu siteler gerçek kullanıcıları çekerek gelir elde etmeye devam eder.

Doğrulayıcılar, reklamverenlerin botlardan kaynaklanan trafiği satın almalarını engellemek için kritik bir rol oynar ve ideal koşullar altında sahte gösterimlerin satın alınmasını önlemelidir. Doğrulayıcılar işlerini doğru yaparsa, MFA sitelerinde bir izleyici kitlesi satın almak, daha geleneksel platformlara kıyasla daha maliyet etkili olabilir. Dolayısıyla, amacınız belirli bir izleyici kitlesine ulaşmaksa ve kitlenin gerçekliğinden eminseniz, bir MFA sitesinde reklam satın almak, bütçenizi tasarruf etmenizi sağlayan makul ve karlı bir karar olabilir.