Reklam çağrısı stratejisinin doğru seçilmesi, yayıncıların başarısında önemli bir rol oynar. Bu seçim, yalnızca gelir artışını etkilemekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de etkileyerek reklamın neden olduğu site hızındaki yükü azaltabilir. Bugün reklam envanterini satmak için iki ana strateji vardır: açık artırma ve şelale. Açık artırma, reklam verenlerin kullanıcı sayfası yüklenirken teklif vermesini sağlar ve genellikle yayıncılar için daha yüksek gelirler getirir. Şelale, reklam gösterimlerinin aşamalı dağılımını temsil eder; envanter önce bir reklam verene, ardından bir sonrakine ve devam eder. Bu, daha öngörülebilir olabilir ancak daha az karlı olabilir.

Header Bidding Nedir?

Header bidding (HB), yayıncıların reklam envanterlerini aynı anda birden fazla alıcıya sunmalarına olanak tanıyan bir teknolojidir. HB, reklam verenler arasında rekabet yaratır ve genellikle yayıncılar için gelirleri artırır. Şelalede olduğu gibi teklifler sırasıyla kodlar çağrıldıkça yapılırken, HB tüm açık artırma katılımcılarının aynı anda teklif vermesine olanak tanır.

Şunu belirtmek gerekir ki, Yandex HB, Rusya'da yaygın olarak kullanılan bir istemci tarafı header bidding'dir, yani açık artırmalar istemci tarafında gerçekleşir ve kullanıcı, örneğin hangi tekliflerin kendisine yapıldığını görebilir. Ayrıca sunucu tarafı HB de vardır.

Rusya dışında, istemci tarafı HB'nin ana örneği Prebid.jsdir. Yandex tarafından kontrol edilen Rus teknolojisinin aksine, Prebid.js topluluğa aittir ve kodu herkese açıktır. Yandex'in neden bunu yapmadığı tartışma konusudur.

HB'nin Avantajları

• Yüksek gelir. HB genellikle ortalama bin gösterim başına maliyeti (CPM) ve doluluk oranını artırarak açık artırmaya katılan birçok platformun katılımını sağlar.
• Entegrasyon kolaylığı. Ortakları entegre etmek için kodla çalışmak veya bir kodu diğerine gömmek gerekmez. Tüm değişiklikler oldukça basit bir yapılandırma listesinde yapılır.
• Performans. Tüm katılımcıların aynı anda anket yapması ve açık artırma süresinin sınırlandırılması (userTimeout), kullanıcıya reklamların daha hızlı teslim edilmesini sağlar, görünürlüğü artırır.

HB'nin Dezavantajları

• Olası gecikmeler. Ek komut dosyaları ve çok sayıda eşzamanlı bağlantı, sayfa yüklenme süresini yavaşlatabilir ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir. Bu durumda, ilk ekranında bulunan bannerlar için HB'yi devre dışı bırakmanız önerilir, çünkü hız onlar için kritik öneme sahiptir.
• Sınırlı sayıda ortak. HB ile çalışmak ve envanteri satın almak için özel bir adaptör geliştirilmesi gerekir. Bunu herkes yapamaz ve herkesin bir adaptörü yoktur. Ancak, böyle bir kod artık trafiğine her zaman bağlanabilir.

Waterfall Nedir?

Waterfall, reklam envanterinin ardışık olarak reklam platformlarının kodları birer birer çağrılarak satıldığı daha geleneksel bir modeldir. İlk ağ envanteri satın almazsa, istek bir sonraki ağa geçer ve böyle devam eder. Bu işlem, envanter satılana kadar veya ağ listesi tükenene kadar devam eder.

Waterfall'un Avantajları

• Yükleme hızı "zincirdeki" ilk kod için. İlk kodun gösteriminizi satın alma olasılığının yüksek olduğundan çok eminseniz, bu tür bir platformun kodunu doğrudan yerleştirmek, AdFox ve HB kullanmadan, yükleme sürelerini önemli ölçüde kısaltabilir ve genel kullanıcı yükünü azaltabilir.
• Önceliklendirme. Şelale yöntemi, yayıncıların net öncelikler ve görev sırası belirlemelerine olanak tanır, bu bazen faydalı olabilir.
• Ek ortaklar kendi adaptörlerini geliştirmeyen ve yalnızca doğrudan entegrasyon yoluyla çalışan. Genellikle belirli bir pazarın özelliklerini dikkate almak istemeyen veya bunu yapamayan yabancı paraya çeviricileridir.

Waterfall'un Dezavantajları

• Düşük gelir. HB'nin aksine, şelale reklam verenler arasında yüksek rekabet sağlamaz, bu da yayıncılar için daha düşük gelirlerle sonuçlanır.
• Düşük reklam işleme hızı. Şelalede, her ağ sırasıyla işlenir, bu da sayfada reklam işleme hızını önemli ölçüde yavaşlatır, görünürlüğü ve doluluk oranını azaltır.
• Çeşitli kodlar ve geri çağırmaların ayarlanmasındaki karmaşıklık. Şelalede, her kodla ayrı ayrı ilgilenmeniz ve her ortak için geri çağırma ayarlamanız gerekir. Bu, kurulum ve bakım süresini artırır.

HB ve Waterfall Karşılaştırması

• Gelir. HB, reklam verenler arasındaki rekabet nedeniyle genellikle daha yüksek gelir sağlar, oysa şelale, sıralı envanter satışları nedeniyle daha düşük gelirler sağlar. Ancak bazı durumlarda kısa bir şelale kullanmayı düşünmek mantıklı olabilir.
• Hız. HB, çok sayıda eşzamanlı istek ve komut dosyası nedeniyle sayfa yükleme hızını azaltabilir. Şelale ise, her ortağı zincirde sırasıyla çağırırken daha yavaş çalışır, ancak hızı ve kaynak kullanımını minimum düzeyde etkiler.
• Kurulum. HB'yi bir kez kurduktan sonra, basitçe çalışabilirsiniz. Şelalenin aksine, öncelikleri değiştirmek tüm zincir kodunu yeniden yazmayı ve test etmeyi gerektirir.

Sonuç

Açıkçası, birisinin şu anda sitesinden header bidding'i kaldırıp şelale kurmasını hayal etmek zor. Bu, belirli durumlarda haklı görülebilir, örneğin belirli bir ağ çok fazla satın aldığında, çok hızlı yükleme gerektiğinde ve diğer durumlarda, ancak genellikle açık artırma daha istikrarlı ve yüksek gelir getirir.

Diğer ilgili materyaller

• Görünürlük: Olmadan hiçbir şey işe yaramaz
• AdOps'un sektördeki rolü
• Programmatic — 2024'te yayıncılar için ana gelir