2025: Son Çerez: Üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılması tekrar ertelendi

  • #Google, #Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin desteğini sonlandırma tarihini tekrar erteliyor.
  • Erteleme, sektör, düzenleyiciler ve geliştiricilerle daha fazla koordinasyon gereksinimi ile ilgilidir.
  • Yeni öngörülen süre — gelecek yılın başı, düzenleyicilerle bir anlaşmaya varma umuduyla.

Google, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerin (#cookieless) desteğini sonlandırma konusunda yeni bir erteleme açıkladı. Bu, şirketin daha önce belirlenen tarihi ilk kez 2020 Ocak'ta ilan ettikten sonra üçüncü kez ertelemesi oldu. Başlangıçta, Google kullanıcı güvenliğini artırmak amacıyla "iki yıl içinde" üçüncü taraf çerezlerden vazgeçmeyi planlamıştı. Ancak, o zamandan beri şirket, önemli değişikliklere hazırlanmak için reklam endüstrisine daha fazla zaman tanımak amacıyla tarihleri iki kez erteledi.

Şu anda, üçüncü taraf çerezler 2024 Ocak'tan itibaren Google Chrome tarayıcısının %1'inde devre dışı bırakıldı, Mozilla Firefox ve Apple Safari tarayıcılarında ise üçüncü taraf çerezler sırasıyla 2019 ve 2020'de tamamen devre dışı bırakıldı.

Düzenleyiciler

Mevcut gecikme, tüm ilgili tarafların çeşitli görüşlerini dikkate alma gerekliliği ile açıklanmaktadır. Şirket, ekosistemdeki tüm katılımcılarla etkileşimde bulunmaya devam etme taahhüdünü vurgulamakta ve İngiltere Rekabet ve Piyasalar Otoritesi'ne (CMA) endüstri testlerinin sonuçları da dahil olmak üzere sunulan tüm verileri analiz etmek için yeterli zaman sağlamanın kritik önemini belirtmektedir.

Yeni Tarih

Yukarıda bahsedilen hususların önemi göz önünde bulundurulduğunda, Google bu yılın ikinci yarısının dördüncü çeyreğinde üçüncü taraf çerezlerden vazgeçme sürecini tamamlamayı planlamamaktadır. Şirket, CMA ve ICO (bilgi haklarını korumak için oluşturulan bağımsız Birleşik Krallık otoritesi) ile bu yıl içinde anlaşmaya varma sürecini tamamlamayı ummakta ve anlaşma sağlanması durumunda gelecek yılın başında üçüncü taraf çerezlerden vazgeçmeye devam etmeyi öngörmektedir.

Endüstrinin Tutumu

Bu konudaki belirsizlik, birçok reklam endüstrisi katılımcısının yeni tarihleri şüpheyle karşılamasına neden olmaktadır. Son bir anket tarafından #Digiday+ Research yapılan ankette, katılımcıların yaklaşık %39'u üçüncü taraf çerezlerin kaldırılmasının 2025 yılının ikinci çeyreğinden önce gerçekleşmeyeceğini beklerken, %26'sı bu sürecin bu yıl sonuna kadar tamamlanabileceğine hala inanmaktadır.

Yayıncılar için Sonuçlar

Üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması hala devam etmekte olduğundan, ertelemeye rağmen, yayıncıların bu değişikliklere uyum sağlamaya devam etmeleri gerekecektir.

Tahmin

Kullanıcı tanımlama teknolojileri ve onlar hakkında bilgi aktarımı, düzenleyicilerin ve sektör uzmanlarının ilgisini çekmeye devam edecek ve gizlilik ve reklam teknolojilerinin daha ileri gelişimini etkileyecektir. Bu teknolojilerin hızla gelişmeye ve yakında ilerlemeye devam etmesi beklenmektedir.

İlgili Diğer Konular