Gelişmiş Eşleştirme: Çerezsiz Ortamlara Nasıl Uyum Sağlanır

Advanced Matching: Cookieless Çağına Nasıl Uyum Sağlanır

Son birkaç yıldır, tarayıcıların üçüncü taraf çerezlerin kullanımını aşamalı olarak bırakması (#cookieless) üzerine tartışmalar devam etmektedir. 2019'da Mozilla, Firefox'ta üçüncü taraf çerezleri engellemeye başladı ve Apple 2020'de Safari için ITP gizlilik sistemini devreye soktu ki bu benzer önlemlere yol açtı. Google da Ocak 2024'ten itibaren Chrome'da üçüncü taraf çerezlerin kullanımını sınırlamaya başladı ve yıl sonuna kadar tamamen yasaklamayı planlıyor.

Çerez Türleri

Üç ana çerez türü bulunmaktadır:

  • 1st party cookies doğrudan kullanıcılar tarafından, örneğin formların doldurulması sırasında gönderilir.
  • 2nd party cookies reklam servisleri ve aracıları tarafından kullanıcı verilerinin işlenmesi sonucu elde edilir.
  • 3rd party cookies çeşitli kaynaklardan gelir ve kullanıcıları tanımlamak ve kişiselleştirilmiş reklam sağlamak için kullanılır.

Üçüncü Taraf Çerezlerin Kaldırılmasının Sonuçları

Üçüncü taraf çerezlerin devre dışı bırakılması, kullanıcıların tanımlanmasını zorlaştıracak, reklam kampanyalarının etkinliğini azaltacak ve potansiyel müşteri edinme maliyetlerini artıracaktır. Aynı zamanda site sahipleri reklam envanterlerinin değerinde düşüş ve CPM'lerde azalma ile karşılaşacaklar.

Uzman Görüşleri

Endüstri temsilcileri, aralarında pazarlama ajansı 27Heads ürün direktörü Timofey Şikolenkov ve AdOps şirketi «Kvant» başkanı Denis Rubejanski'nin de bulunduğu isimler, bu değişikliklerin etkilerini tartıştı. Reklamın etkinliğini korumak için 1st party çerezlerin kullanımına geçilmesi ve reklam kampanyalarını analiz etmek ve kişiselleştirmek için yeni teknolojilerin geliştirilmesi gerektiğini vurguladılar.

Değişikliklere Nasıl Uyum Sağlanır

Çözümlerden biri, kullanıcı verilerini doğrudan siteden toplamayı sağlayan Advanced Matching özelliğini #Yandex kullanmaktır. Bu, kullanıcıların daha doğru bir şekilde tanımlanmasını sağlar ve reklam kampanyalarının sonuçlarını iyileştirir.

Sonuç

Yeni teknolojilerin aktif olarak entegre edilmesi ve kullanıcıların çıkarlarını ve reklam pazarının ihtiyaçlarını dengelemek için alternatif veri toplama ve analiz yöntemleri geliştirilmesi gerekmektedir. Endüstri, yeni gerçeklikler altında etkili bir şekilde çalışmayı sağlayacak çözümler aramaya devam etmektedir.

Bu Konuyla İlgili Diğer Materyaller: