Birçok otomotiv markası ve bayisi, dijital reklamcılık pazarındaki değişiklikler nedeniyle yeni çözümlere olan ihtiyacı fark ediyor. Üçüncü taraf çerezlerin kademeli olarak kaldırılması yaklaşırken, pazarlama ekipleri ve yöneticileri, kendi kitlelerini nasıl bulacakları ve genel pazarlama ROI'sini sorguluyor.

Otomotiv endüstrisinin benzer zorluklarla daha önce de karşılaştığını ve bu durumun yenilikleri teşvik ettiğini hatırlamak önemlidir. Markalar ve bayiler için bu, pazarlamalarını iyileştirmek için yeni altyapıları benimseme fırsatıdır.

Çerezsiz Dünyada Otomotiv Markaları için Önemli Hususlar

Birçok otomobil üreticisi, üçüncü taraf çerezlerin yavaş yavaş ortadan kalkmasını, veriye dayalı mikro hedefleme yatırımlarının yıllar sonra ciddi bir gerileme olarak görüyor. Ancak, perspektifi korumak önemlidir. Pazarlamacılar artık yalnızca çerezlere dayalı kullanıcı verilerine güvenemezken, pazar pazarlama görevlerini yerine getirmek için yeni yollar sunuyor.

Benchmark'lar, birinci taraf verilerini önceliklendiren ve müşteri etkileşimine odaklanan (Teads ve Christian Dior örneği gibi) yeni yaklaşımlara uyum sağlamak için gözden geçirilmelidir, sadece veritabanlarındaki kuru sayılara dayanmamalıdır.

Kitle Oluşturma ve Segmentasyon için Yeni Taktikler

Otomotiv endüstrisindeki pazarlamacılar, hedefleme ve reklam ölçüm stratejilerini sıfırdan yeniden düşünmeleri gerekiyor. Bağlamsal hedefleme, veriye dayalı pazarlama, temiz veri odaları kullanımı, merkezi olmayan doğrulanmış çözümler gibi yeni stratejilere ve teknolojilere açık olmak önemlidir.