Ebedi çerezler

Yayınlanma tarihi: 2024-07-24 | Kaynak: PubMag

Açıklama Google tarafından Google Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezleri ile çalışabilme yeteneğini koruma kararı, kullanıcı gizliliği için uzun yıllar süren tartışmalar ve mücadele sonrasında beklenmedik bir dönüm noktası olmuştur. Bu karar, reklam endüstrisi ve düzenleyicilerden gelen dört yıllık tartışma, erteleme ve baskının ardından geldi.

Üçüncü taraf çerezleri, kullanıcıların farklı sitelerdeki eylemlerini habersizce izleyebildikleri için bir risk teşkil eder. Bu, kullanıcı gizliliğini ihlal eder çünkü reklam şirketleri ve diğer organizasyonlar, tercihleri, ziyaret edilen siteleri ve çevrimiçi davranışları hedeflenmiş reklamcılık için toplayabilirler. Yanıt olarak, çerezsiz teknolojilerin geliştirilmesi ve yayılması olmuştur.

Nedenler

Chrome'dan üçüncü taraf çerezlerini kaldırma planlarını 2020'de duyurduğundan bu yana, Google çeşitli zorluklarla karşılaştı. Reklamverenlerden gelen potansiyel bütçe kayıpları ve Google'ın yeni aracının olası tekelinden endişe duyan düzenleyicilerden gelen baskı, şirketin planlarını önemli ölçüde değiştirdi.

Birçok endüstri uzmanı, önerilen alternatif Privacy Sandbox teknolojilerinin eksikliklerini belirtti. Criteo'ya göre, bu teknolojilerin test edilmesi, yayıncılar için önemli gelir kayıplarına neden olabileceğini gösterdi ve bu da piyasa katılımcıları arasında ek endişelere yol açtı.

Birçok tarayıcı, kullanıcı gizliliğini artırmak için üçüncü taraf çerezlerini kısıtlıyor veya desteğini durduruyor:

Safari. Apple, 2017'den itibaren Intelligent Tracking Prevention (ITP) teknolojisi aracılığıyla üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını uzun süredir kısıtlıyor. Bu, sitelerin kullanıcıları izleme yeteneğini kullanıcı onayı olmadan sınırlar.
Firefox. Mozilla, 2019'da Enhanced Tracking Protection (ETP) tanıttı, otomatik olarak üçüncü taraf çerezlerini engelliyor ve kullanıcı takibini varsayılan olarak önlüyor.
Edge. Microsoft Edge de tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini izleme ve engelleme işlevlerini içeriyor, kullanıcı gizliliğini korumak için SmartScreen ve diğer teknolojileri kullanıyor.

Yandex tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerinin kullanımı da kademeli olarak kısıtlanıyor. 20.8.3 sürümünden itibaren, Yandex Tarayıcısı üçüncü taraf çerezlerini Gizli modda engelliyor ve bu kısıtlamaları masaüstü ve Android dahil diğer platformlara genişletiyor.

Yeni strateji

Üçüncü taraf çerezlerinden tamamen vazgeçmek yerine, Google, kullanıcıların üçüncü taraf çerezlerini kendilerinin kullanıp kullanmayacağına karar vermelerine olanak tanıyan yeni bir yaklaşım önerdi. Chrome, tüm ziyaret edilen web siteleri için çerez tercihlerini özelleştirmeyi sağlayan bir bildirim içerecek. Bu, kullanıcıların web'de gezinirken gizliliklerini daha bilinçli bir şekilde yönetmelerini sağlayacaktır.

Google, Privacy Sandbox'ı geliştirmeye devam edecek. Şirketin planları arasında Gizli modda IP adreslerini korumak için IP Protection'ın tanıtılması ve gizliliği artıran diğer mekanizmalar yer alıyor. Şirket ayrıca reklamcılığın etkinliğini artıracak özellikler geliştirmeyi planlıyor.

Privacy Sandbox, üçüncü taraf çerezlerini değiştirmek ve kullanıcı gizliliğini artırmak için tasarlanmış bir Google girişimidir. Bireysel kullanıcıları izlemeye gerek kalmadan ilgili reklamları göstermeye olanak tanıyan FLoC ve Topics API gibi yeni teknolojiler sunar. Privacy Sandbox, benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcıların anonim gruplarını oluşturarak gizliliklerini korurken etkili reklamcılığı sağlar.

Endüstri Tepkisi

Google'ın kararı karışık tepkilere yol açtı. Bir yandan, reklamcılar ve yayıncılar, yeni koşullara acilen uyum sağlamaları gerekmediğini öğrenerek rahatladı. Öte yandan, birçok kişi Google tarafından önerilen Privacy Sandbox ve diğer araçların etkinliği konusunda şüphelerini sürdürüyor.

Bazı uzmanlar, üçüncü taraf çerezlerini kaldırmaktan vazgeçmenin yalnızca kaçınılmazı geciktireceğine ve endüstrinin yine de daha özel ve güvenli alternatiflere hazırlanması gerektiğine inanıyor.

«Çerez kullanmadan çözümler geliştirmeye başlayanlar uzun vadede kazançlı çıkacaklar,» dedi Snopes şirketinin bir yöneticisi, Digiday için yaptığı bir yorumda.

Piyasa Etkisi

Alternatif tanımlayıcılara geçiş yapmaya başlayan reklamcılar için Google'dan gelen haber, bu süreci hızlandırma gereğini gösteriyor. The Trade Desk'ten UID2 ve LiveRamp'ten RampID gibi yeni araçların kullanımı daha da önem kazanıyor. Kullanıcı verilerini analiz etmek için yapay zeka tabanlı teknolojilerin uygulanması ve bağlamsal hedeflemenin yaygın kullanımı da yeni bir ivme kazanabilir.

Kullanıcı bilgilerini toplamanın alternatif yöntemleri:

First-party cookies. Kullanıcının ziyaret ettiği web sitesi tarafından ayarlanan çerezler. Örnekler: Amazon, Netflix, Yandex, Ozon.
Device fingerprinting. Ekran çözünürlüğü, yüklü yazı tipleri ve tarayıcı eklentileri gibi benzersiz cihaz özelliklerini toplayarak kullanıcının benzersiz bir dijital "parmak izi"ni oluşturma. Örnekler: BlueCava, ThreatMetrix, Kaspersky Lab.
Server-side tracking. Çerezlerden bağımsız olarak sunucu günlükleri aracılığıyla kullanıcı eylemlerini izleme ve sunucu tarafında veri analiz etme. Örnekler: Google Analytics 4, Adobe Analytics, VK.
User authentication. Kayıt ve giriş yapma yoluyla kullanıcılar hakkında veri toplama, bu da sitedeki kullanıcı davranışlarını ve oturumlar arasındaki davranışları izlemeyi sağlar. Örnekler: Facebook, LinkedIn, Sberbank.
Contextual targeting. Kullanıcının bulunduğu sayfanın bağlamına dayalı reklamlar gösterme, diğer sitelerdeki eylemlerini izlemeye gerek kalmadan. Örnekler: GumGum, Outbrain, Yandex.Direct.

Google'ın Gelecek Adımları

Google, çerezlerin kullanımını kontrol altına alacak yeni bir plan uygulamalı ve Chrome'da çerez tercihlerini özelleştirmeyi sağlayacak bildirimlerin tanıtılması yalnızca ilk adım olacak. Şirket, bu stratejinin başarılı bir şekilde uygulanması için düzenleyiciler ve piyasa katılımcıları ile yakın işbirliği yapmaya devam edecek.

Google, Privacy Sandbox'ı geliştirmeye devam edecek, gizliliği korumak ve reklamların faydasını artırmak için ek araçlar sunacak. Tüm piyasa katılımcılarının yeni koşullara uyum sağlaması ve kullanıcı gizliliğini ve reklam kampanyalarının etkinliğini sağlamak için ileri teknolojileri kullanması önemlidir.

Sonuç

Google'ın Chrome'da üçüncü taraf çerezlerini koruma kararı, geçici olarak endüstrinin durumunu rahatlattı, ancak kullanıcı gizliliğini korumak için yeni teknolojileri aramaya ve uygulamaya devam etme gereğini vurguladı. Tüm piyasa katılımcıları, yayıncılardan reklamcılara kadar, sürekli değişen dijital ortamda uyum sağlamak ve gelişmek zorundadır.

Pub Mag