2023 yılında Rusya'daki internet reklam pazarının analizi

İnteraktif Reklamcılık Geliştirme Derneği (#ARIR) verilerine göre, 2023 yılında #Rusya'daki interaktif reklam pazarı hacmi rekor düzeyde 807 milyar rubleye ulaşarak bir önceki yıla göre %55 artış gösterdi. Bu büyüme, hem geleneksel hem de yenilikçi pazar segmentlerine yapılan önemli yatırımları vurgulamaktadır.

Geleneksel reklam segmentlerine yapılan yatırımlar, performans ve marka bilinirliği gibi alanlarda %32 artışla 427,6 milyar rubleye ulaştı. Özellikle, #ePerakende Medya, influencer pazarlaması, dijital ses reklamcılığı gibi yenilikçi reklam formatlarına yapılan yatırımlar %93 artarak 379,6 milyar rubleye çıktı.

ePerakende Medya, yenilikçi segmentler arasında en büyük büyümeyi gösterdi, yatırımlar %227 artışla 163,5 milyar rubleye ulaştı. Bu sektör, sadece geçmiş yıllara kıyasla önemli bir sıçrama yapmakla kalmayıp, aynı zamanda dijital pazarlama stratejilerinin giderek daha hedeflenmiş ve kişiselleştirilmiş hale geldiğini gösteren daha geniş endüstri trendlerini de yansıtmaktadır.

Trendler ve Tahminler

ARIR Başkanı Boris Omelnitskiy, reklam pazarının 2021 yılındaki ekonomik ve politik değişikliklerden kaynaklanan düşüşten toparlandığını belirtiyor. Yeni koşullarda pazar, yeni, deneysel ve alternatif reklam araçlarına aktif bir ilgi gösterdi ve bu da yenilikçi segmentlerde patlayıcı bir büyümeye yol açtı.

ARIR Başkan Yardımcısı ve VK Ticari Departmanı Araştırma Direktörü Aleksey Belyaev, dijital reklamcılıkta devam eden büyümeyi vurguluyor. Yenilikçi segmentlerin öncü büyümesi göz önüne alındığında, pazarın daha şeffaf ve reklam verenler için daha anlaşılır hale getirilmesi için çabaların yoğunlaştırılmasının önemli olduğunu belirtiyor.

Belyaev ayrıca, pazar dinamiklerini ve trendleri daha doğru değerlendirmek için #ERIR gibi bağımsız verilerin kullanımının önemine de değiniyor. Bu veriler, endüstrinin hem mevcut hem de gelecekteki eğilimlerini daha iyi anlamayı sağlayarak, büyük ve küçük işletmeler için stratejik planlama açısından kritik öneme sahiptir.

Yayıncılara Etkisi

Mevcut pazar trendleri, site sahipleri ve yayıncılar için platformlarını para kazanma fırsatları sunuyor. Programatik reklam ve ePerakende Medya'ya yapılan yatırımların artması, reklam verenlerin daha etkili ve hedeflenmiş reklamlara yönelik çabalarını vurgulamakta ve yayıncılardan daha kaliteli ve çeşitli reklam envanteri sunmalarını gerektirmektedir.

Yayıncılar, reklam gösterimlerini yönetmek için teknolojileri ve platformları benimseyerek aktif bir şekilde uyum sağlamaktadır, bu da hem kullanıcı deneyimini iyileştirmelerine hem de reklam gelirlerini artırmalarına olanak tanımaktadır. Kullanıcı verilerinin korunması ve düzenleyici gereksinimlere uyum, düzenleyici çerçevelerin sıkılaştırılması koşullarında kritik öneme sahiptir.

Bu Konuyla İlgili Diğer Materyaller: