2024 ikinci çeyreğine yaklaşırken, endüstri değişimlerin dizisini sürdürüyor.

Son zamanların önemli trendlerinden biri, programatik video alanında devam eden büyüme oldu. Dinamik ve çekici bir format sadece kullanıcıların ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda reklam verenlere bilgilerini daha iyi iletmelerine yardımcı olur.

Doğrudan ve özenle seçilmiş anlaşmaların artan yaygınlığı ile birlikte, reklam verenler premium, garantili envanterlere erişim sağlarken, yayıncılar daha istikrarlı gelir kaynaklarından faydalanıyorlar. Bu karşılıklı avantaj, daha güvenli bütçe planlaması ve finansal hedeflere ulaşmayı sağlar. Dikkat etmek gereken in-stream ve out-stream reklamların daha net bir şekilde ayrılma trendidir. Bu trendin ihmal edilmesi video reklam gelirlerinde düşüşe neden olabilir, özellikle Rusya dışındaki monetizatörlerle çalışıyorsanız.

Gizlilik düzenlemelerinin devam eden gelişimi ile birlikte, 1st party cookie kullanımının daha da genişlemesi bekleniyor. Yayıncılar ve reklamverenler, üçüncü taraf çerezlere bağımlı olmadan hedef kitlenin daha iyi anlaşılması için yapay zeka ve makine öğrenimine daha aktif yatırım yapacaklar. Ancak, reklamverenlerin kullanıcı verileri için fazla ödemeye hazır olmadığını unutmamak gerekir.

Ayrıca, üçüncü taraf çerezlerin kademeli olarak terkedilmesiyle, kademeli olarak bağlamsal reklama geçiş ve gizlilik odaklı çözümlerin kullanımında artış bekleniyor.

Bir diğer önemli yenilik, sunucu tarafında teklif verme (server-side bidding) olacaktır. Bu teknolojiye olan artan ilgi, reklam çağrısı işlemlerini optimize etme yeteneği nedeniyle mümkün hale geldi, mevcut daha yaygın olan müşteri tarafı teknolojisinde var olan gecikme sorununu çözme yeteneği sayesinde. Bu teknoloji aynı zamanda kullanıcı deneyimini geliştirirken, kullanıcının cihazı ve internetine yükü azaltarak, daha düzgün içerik tüketimi sunar.

Tüm yeni teknolojilere rağmen, küçük yayıncıları tehlike bekliyor. Doğrudan anlaşmaları çekebilen büyük yayıncıların rekabet avantajları, küçük platformların pozisyonlarını zayıflatabilir. Gelir sorunlarından kaçınmak için, bu yayıncıların belirli reklamverenlerin ilgisini çeken niş içerikler veya uzmanlaşmış içeriklerle daha aktif olarak çalışmaları gerekmektedir.

Genel olarak, 2024 ikinci çeyreğinde, etkinliğin artması, kullanıcı deneyiminin iyileştirilmesi ve programatikte işlemlerin güçlendirilmesine yönelik eğilimlerin devam edeceği görünmektedir. Reklam piyasası geliştikçe, reklam teknolojileri ekosistemindeki tüm katılımcılar için esnek ve bilgili kalmak kritik öneme sahip olacaktır.