• Los editores planean usar Fediverse para controlar el tráfico y atraer a la audiencia.
• The Verge y 404 Media están desarrollando integraciones para distribuir contenido en plataformas federadas.
• El plugin ActivityPub simplifica la integración de sitios con Fediverse, pero la transición requiere tiempo y recursos.

Primero, comprendamos los términos.

Así, Fediverse es una red compuesta por plataformas federadas. Cada plataforma se gestiona de forma autónoma pero interactúa con otras a través de protocolos comunes. Las plataformas federadas son la base de Fediverse, permitiendo a los usuarios de varios servidores interactuar y comunicarse, creando una red unificada pero descentralizada.

¿Por qué eligen los editores Fediverse?

Al menos dos empresas de medios ven el Fediverse como una herramienta para gestionar el tráfico y distribuir materiales. Esto se debe a que plataformas como Facebook y X están siendo menos efectivas para atraer lectores a los sitios web de los editores.

The Verge y 404 Media están desarrollando nuevas funcionalidades que les permitirán publicar sus materiales simultáneamente en sus propios sitios web y en plataformas federadas como Threads, Mastodon y Bluesky. Los comentarios en estas plataformas se convertirán en comentarios en sus sitios web.

«Como editor independiente, estamos muy emocionados con cualquier oportunidad de comunicarnos directamente con nuestros lectores sin depender de plataformas de redes sociales propiedad de grandes empresas tecnológicas que pueden restringir nuestro acceso a nuestra audiencia en cualquier momento,» escribió Jason Koebler, cofundador de 404 Media, en una carta.

¿Cómo unirse?

¿Qué herramientas usan los editores para trabajar con el Fediverse? Utilizan el plugin ActivityPub, que permite a los sitios integrarse con plataformas federadas. En octubre del año pasado, WordPress añadió soporte para ActivityPub. Esto permitió que los sitios construidos en WordPress distribuyeran su contenido en el Fediverse. Esto fue reportado por Martin Pag Ludwigsen, director de tecnología creativa e IA en Goodby Silverstein & Partners. ActivityPub también es soportado por plataformas como Threads y Mastodon.

The Verge está transitando de su propio CMS, Chorus, a WordPress, un proceso que se completará el próximo año. El editor en jefe de The Verge, Nilay Patel, dijo a Digiday que la publicación trabajará en esta integración durante la mayor parte del año.

Mientras tanto, 404 Media también está trabajando en la integración con ActivityPub. El sitio del editor funciona en CMS Ghost, que anunció en abril el desarrollo del soporte para ActivityPub. Koebler declaró que planea integrar 404 Media con ActivityPub tan pronto como esta función esté disponible en Ghost, aunque no está seguro de cuándo sucederá.

«Es solo un protocolo que define cómo pueden interactuar las diferentes plataformas,» dijo Pag Ludwigsen.

Está «sorprendido» de que esta tecnología aún no haya sido más adoptada, dado que «técnicamente, no es muy difícil conectar a un editor con el Fediverse.»

404 Media ya está federado a través de la plataforma de agregación Flipboard. Desde abril, Flipboard hace que el contenido esté disponible para todas las redes sociales federadas como Mastodon y Threads. Actualmente, Flipboard colabora con más de 50 editores y busca atraer aún más.

«Estamos comunicándonos activamente con los editores, ayudándolos a hacer la transición al Fediverse, ya que esto es una conexión directa con sus lectores, eliminando la dependencia de las grandes plataformas para atraer suscriptores. Las personas simplemente se suscriben directamente al editor,» dijo Marci McCue, jefa de comunicaciones de Flipboard, en una carta. «Hemos comenzado a notar que los editores se están acercando cada vez más a nosotros con preguntas sobre la federación de sus sitios y quieren saber más sobre el Fediverse.»

Otro Camino

Es un período desafiante para los editores que buscan encontrar nuevas audiencias. El tráfico de las redes sociales ha disminuido, las plataformas están tomando contenido de los editores y recientemente Google Search implementó IA generativa.

«Trabajamos con la audiencia en estas plataformas, pero luego la perdimos cuando los algoritmos de las plataformas cambiaron. El Fediverse ofrece un enfoque diferente. Podemos crear cuentas en cualquier lugar, y su naturaleza descentralizada significa que la tecnología no pertenece a ninguna empresa,» dijo Koebler.

El Fediverse puede «resolver un problema serio de distribución,» dijo Patel. En lugar de gastar tiempo construyendo presencia en diferentes plataformas, un editor puede hacerlo en su propio sitio, permitiendo a los lectores ver su contenido en otras plataformas federadas.

Esto es parte de una tendencia más amplia entre los editores que están invirtiendo cada vez más en mejorar sus propios sitios web para hacerlos más atractivos y fáciles de usar.

Parece que esto ha funcionado para The Verge. La audiencia leal, definida como aquellos que visitan el sitio cinco o más veces al mes, aumentó en un 47% del primer al cuarto trimestre de 2023, según Patel. El tiempo pasado en la página principal aumentó de 6 minutos y 39 segundos a 8 minutos y 10 segundos durante el mismo período, agregó, a pesar de una disminución del tráfico, que es un problema común en las publicaciones hoy en día.

«Necesitamos dejar de ser proveedores y comenzar a promover nuestros propios productos,» dijo Patel.

Las plataformas federadas tienen un problema serio: su base de usuarios es significativamente menor que la de los principales actores. Mastodon tiene alrededor de 1.8 millones de usuarios activos mensuales, y Threads tiene más de 130 millones. Pero esto sigue siendo significativamente menor que los 550 millones de usuarios de X y los 3 mil millones de usuarios de Facebook.

Pero Patel no está preocupado. Cree que es una apuesta que vale la pena. «Quieres apostar por personas que crean cosas nuevas, resuelven nuevos problemas y buscan persistentemente una nueva versión de internet,» dice.

Koebler declaró: «Esto es solo el comienzo, pero [Fediverse] es una versión más humana y humanitaria de internet, que nos brinda a nosotros y a nuestra audiencia más control y oportunidades, y queremos apoyar este esfuerzo.»

Para Editores

Evita la dependencia de empresas que trabajan solo para su propio beneficio. Invierte en tus recursos y productos, y trabaja con tu audiencia.

Pronóstico

Con el tiempo, el protocolo ActivityPub y tecnologías similares se volverán aún más populares. Las plataformas del Fediverse aumentarán su base de usuarios. Los editores ya podrían estar reconsiderando su enfoque hacia las principales plataformas y tomando decisiones.

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