El equipo de Yandex Ads Turkey organizó un evento en la isla de Büyükada, reuniendo a más de cien representantes de la industria del comercio electrónico y la publicidad. El tema del encuentro fue el futuro de las soluciones publicitarias para el comercio electrónico. Los representantes de Yandex compartieron sus previsiones sobre el futuro de la publicidad en este ámbito. El encuentro destacó la importancia del mercado turco para Yandex Ads y demostró el compromiso de la empresa en ofrecer sus soluciones a los negocios locales.

"Invertimos tanto como ustedes"

En su discurso, Veronika Zueva, jefa de la región de Yandex Ads, explicó por qué se eligió el modelo de precios "pago por resultados" para el mercado turco.

"Antes, los anunciantes pagaban y esperaban tener éxito. Ahora, pueden pagar solo por los resultados," dijo Veronika Zueva. "Cobramos solo por resultados, no por clics e impresiones. Esto nos convierte en el primer proveedor de soluciones AdTech que actúa como una extensión directa de su negocio, y estamos tan interesados en su éxito como ustedes."

Estamos listos para asumir los riesgos asociados con cookieless.

Queremos mostrar a los usuarios solo anuncios relevantes, y la plataforma asume los riesgos asociados con las restricciones de segmentación. No mostramos anuncios si no estamos seguros. Recopilamos datos de conversión utilizando herramientas como Yandex Metrika o a través de integraciones del servidor. Cuando un usuario realiza una compra, analizamos sus acciones, evaluando posibles fraudes y actividad de bots. De esta manera, prácticamente eliminamos la posibilidad de fraude.

Nuestros algoritmos de aprendizaje automático aprenden a partir de los datos de conversión recopilados. El sistema rastrea el comportamiento del usuario hasta el momento de la conversión y retiene esta información. Gracias a esto, encontramos usuarios con comportamientos similares y les mostramos nuestros anuncios.

Los comentarios de los anunciantes sobre nuestro producto son generalmente positivos. Lo encuentran más predecible y conveniente."

"Logramos un crecimiento significativo"

Turan Yurdakul, gerente senior de desarrollo comercial de Yandex Ads en Turquía, señaló que el producto de comercio electrónico de Yandex ha mostrado un crecimiento significativo recientemente:

"La publicidad basada en el rendimiento combina retargeting y adquisición de usuarios, creando un mecanismo efectivo para aumentar conversiones, ingresos, retorno de inversión y crecimiento."

Finalmente, Andrey Senaev, jefe del servicio internacional de interfaces publicitarias en Yandex Ads, volvió a enfatizar la importancia de las soluciones cookieless.

Nuevos productos publicitarios

En conclusión, el equipo de Yandex Ads Turkey concluyó que había logrado un éxito significativo. Según la información presentada, desde el año pasado, los ingresos de la empresa por las soluciones de Yandex Ads para comercio electrónico en Turquía han crecido un 344%, y el número de clientes activos ha aumentado un 123%. Además, Yandex Ads Turkey, añadiendo la capacidad de colocar anuncios en Yandex Navigator, planea introducir muchos nuevos productos publicitarios en el mercado turco en un futuro próximo.

Otros materiales sobre este tema:

• Estudio sobre la distribución de adaptadores de Yandex Header Bidding en Runet
• "Yandex": ingresos récord de publicidad y comercio electrónico
• Advanced Matching: Cómo adaptarse al cookieless