OpenRTB (Open Real-Time Bidding) es un protocolo abierto para realizar subastas publicitarias en tiempo real, desarrollado para estandarizar el comercio programático de anuncios. Permite el intercambio eficiente de datos entre plataformas publicitarias, SSP (plataforma del lado de la oferta) y DSP (plataforma del lado de la demanda), permitiendo la venta y muestra automática de anuncios a la audiencia objetivo en tiempo real. Con OpenRTB, las plataformas publicitarias proporcionan información sobre los usuarios y el contexto de la página, y los anunciantes pujan para mostrar sus anuncios en función de estos datos.

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