Коммерческий директор Solta Алексей Серьянов фиксирует усиление ключевых трендов 2024 года: рост CTV, ужесточение верификации и спроса на data-партнерства. Крупные рекламодатели ускоренно переходят к инхаус-закупкам через универсальные self-service-кабинеты, а полносервисные платформы (Hybrid, Sape, «Яндекс» и др.) интегрируются с ними и SSP, позволяя одновременно использовать собственные алгоритмы и оптимизацию поставщика трафика. Solta управляет ADX-сетью из более чем 30 источников, где трафик предварительно фильтруется и обогащается данными.

В ряде флайтов доля смарт-ТВ в видеорекламе достигает 50%, особенно в FMCG, финансах и e-commerce, но измерения бренд-эффекта в CTV остаются слабым звеном: классические панельные методики дают искажённые результаты, а watermark-подход пока мало подтверждён публичными исследованиями. При этом post-view-атрибуция конверсий через связку ID ТВ, роутера и мобайла (AppsFlyer, Adjust) уже работает. На фильтрации Solta блокирует до 50% трафика, однако ценовое давление и «погоня за бенчмарками» поддерживают рост бот-трафика. Маркетплейсы и ретейлеры, включая «Магнит» и X5 Media, начали активнее делиться транзакционными и поведенческими данными с DSP, а доля StableID в таргетинге достигла 20% при целевом ориентире 50%, достижение которого ограничено доминированием экосистем и типами доступных идентификаторов.