Сеть зоомагазинов «Четыре Лапы» и агентство RTA в условиях многоканальной закупки и роста давления на эффективность разработали интегральный рейтинг медийных площадок. Инструмент позволяет регулярно сопоставлять все digital-источники не «по ощущениям», а по единой системе метрик, завязанных на бизнес-результат.

Для каждого формата и типа размещения выделяются ключевые (стоимость просмотра, стоимость за пользователя, CPA, qCPS), базовые (VTR, стоимость безотказного визита) и дополнительные метрики (фрод, viewability), после чего им задаются веса в зависимости от приоритетов бренда — акценте на эффективности закупки, прозрачности, видимости и качестве трафика. По каждой метрике строится балльная шкала, далее по площадкам считается интегральный балл как сумма взвешенных оценок, и на его основе регулярно пересобирается медиамикс.

Рейтинг стал совместным рабочим инструментом бренда и агентства: бюджеты перераспределяются в пользу площадок с лучшим соотношением цены и качества, менее эффективные уходят на второй план, снижаются средняя стоимость действия и уровень фрода, растёт прозрачность коммуникаций. Благодаря регулярному аудиту меняются веса, добавляются новые показатели под появляющиеся задачи и форматы, что поддерживает постоянное развитие digital-стратегии «Четыре Лапы».