Mercado español

Mercado español

España, como muchos otros países, se está desarrollando activamente en el campo de la publicidad digital, que se está volviendo cada vez más diversa y tecnológicamente avanzada. El mercado está dividido entre grandes actores globales y está abierto a campañas de la Unión Europea que operan con éxito en España. Basado en el mapa del mercado publicitario de España, proporcionado por Programmatic Spain, se pueden destacar varios aspectos y tendencias clave de interés para el público ruso.

Entre las empresas españolas que vale la pena mencionar están Adsmurai, que ofrece herramientas para la gestión de campañas publicitarias en redes sociales. También es destacable Tappx, especializada en la monetización de aplicaciones móviles y CTV, y SunMedia, líder en publicidad en video.

Algunas empresas españolas han intentado ingresar al mercado ruso. Por ejemplo, Viads inicialmente operaba en dos países, con raíces rusas, y ahora se ha dividido en dos empresas, cada una operando en su propio país. Marfeel de Barcelona también intentó empezar a trabajar en Rusia, pero algo salió mal.

Principales actores y segmentos del mercado español

Principales actores y segmentos del mercado

  • El mercado está representado por las principales agencias de publicidad globales que han trabajado recientemente en Rusia, como Havas Media, GroupM y Publicis Media.
  • Plataformas de gestión de datos (CDP, DMP, DCR): utilizadas para recopilar, almacenar y analizar datos, lo que permite una segmentación más precisa de los anuncios y mejorar los resultados de las campañas. Los líderes en este segmento incluyen empresas como Adobe y Salesforce. España está representada por solo dos empresas: citiservi y DeliDataX.

Data Clean Rooms (DCR) — tecnologías que permiten a las empresas analizar y procesar datos en un entorno seguro y confidencial. En Data Clean Rooms, varias organizaciones pueden combinar sus datos para análisis sin revelar datos personales. Esto se logra mediante la anonimización y la agregación de datos, lo que permite obtener conocimientos mientras se mantiene la privacidad del usuario.

  • Calidad de los anuncios, seguridad y verificación. Empresas que verifican la calidad de los anuncios y los editores. Además de gigantes como DoubleVerify y IAS, las empresas españolas también están representadas: Adwatch, Nextimize, Safe&Click, MonkeyFlux.
  • Analítica y medición. Herramientas para analizar la efectividad de las campañas publicitarias y medir métricas clave. Las principales empresas españolas en este campo son: GeoMex, Smartme Analytics, Neural.One, Adjinn e InfoAdex.
  • Publicidad en video y audio. Estos segmentos continúan desarrollándose, ofreciendo nuevos formatos y tecnologías para la interacción con la audiencia. El video está a cargo de colegas de PlayOnContent, Biddeo.io, BeApolo, VIADS, SunMedia, Vidoomy.
  • Publicidad nativa. Se integra suavemente en el contenido y se percibe como parte del sitio. En España, esto lo maneja Addoor.
  • Monetización de editores (PubTech). El jugador clave es Smart AdServer, que permite a los editores monetizar su contenido a través de varios formatos publicitarios y proporciona herramientas para optimizar la colocación de anuncios. España está representada por Marfeel, Sibbo, Digital Green, el anti-adblocker Unblockia, así como redes: Adgage, AdPone, ArmorAds, Arkeero, dad2U, Adwake, ExoClick, iKreate, WiseAd.
  • Servicios para la recopilación de datos de primera y cero partes. Los datos de primera parte se recopilan directamente de los usuarios a través de sitios web. Los datos de cero partes son información que los usuarios proporcionan voluntariamente, como a través de encuestas y cuestionarios. Servicios españoles: DruID, Kubikdata y PlayFilm.
  • Publicidad contextual. En un mundo sin cookies, la segmentación basada en el contenido de la página vuelve a ser significativa. Con el desarrollo de la IA, estas tecnologías son cada vez más accesibles. Ejemplos de España: Contextualize-it y EXTE.
  • Cadena de ventas. DSP-SSP incluye empresas españolas: InLab, mediasmart, Smadex, Taptap, Appcelerate, Rich Audience y Tappx.
  • Medios de venta minorista. Los líderes del comercio minorista, como El Corte Inglés y Mercadona, están creando sus propias plataformas publicitarias, utilizando datos para segmentar y mejorar la interacción con los clientes.
Mercado publicitario español

Conclusión

El mercado publicitario español ocupa un lugar significativo en Europa, demostrando un crecimiento y una innovación constantes. El mercado está abierto a soluciones y asociaciones externas (a menos que sea de un país sancionado).

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