Oracle сворачивает свой рекламный бизнес (Moat!)

Oracle сворачивает свой рекламный бизнес (Moat!)

В 2024 фискальном году бизнес заработал $300 миллионов, что значительно меньше $2 миллиардов, заработанных в 2022 году.

Фискальный год — это промежуток времени, который используют компании для отчетности. В США он начинается 1 октября и заканчивается 30 сентября следующего года.

Софтверный гигант Oracle объявил о закрытии своего рекламного бизнеса по итогам последнего квартала. Причиной стало падение доходов до $300 миллионов в 2024 финансовом году.

В августе 2022 года рекламный бизнес Oracle принес $2 миллиарда. Несмотря на стабильность доходов от рекламы, в 2022 году прошла реорганизация, в результате которой многих сотрудников уволили.

Oracle вложил миллиарды в свой рекламный бизнес, приобретя почти десяток adtech-компаний за последние десять лет. Список покупок составил:

  • BlueKai (2014) — облачная платформа для работы с большими данными.
  • Datalogix (2014, 1.2$ млрд) — платформа обогащения профилей пользователей данными оффлайн покупок для улучшения рекламных таргетингов.
  • Crosswise (2016) — решения для идентификации пользователя на разных устройствах.
  • Moat (2017, 850$ млн) — платформа для аналитики и верификации, помогающая понять рекламодателям и издателям как пользователи взаимодействуют с рекламой.
  • Grapeshot (2018) — технологии контекстного таргетинга.
  • Infinity (2020) — платформа для автоматизации работы рекламы с данными о пользователях.

Рекламный бизнес Oracle пострадал из-за решения Meta прекратить продажу данных за пределы своей экосистемы, после скандала с Cambridge Analytica. Это стало серьезным ударом для всего сектора американского adtech, работающего с данными пользователей.

Скандал разразился в 2018 году, когда стало известно, что консалтинговая компания Cambridge Analytica незаконно получила доступ к личным данным миллионов пользователей Facebook без их согласия. Эти данные использовались для создания психологических профилей избирателей и таргетирования политической рекламы, в том числе в ходе президентской кампании в США 2016 года. Скандал вызвал широкое возмущение и привел к расследованиям со стороны правительственных органов, а также к значительным изменениям в политике конфиденциальности и управления данными в Facebook.

Общий регламент по защите данных (GDPR, 2018) существенно ограничил деятельность Oracle Advertising. В 2020 году компания прекратила предоставлять услуги таргетирования на основе данных третьих сторон в Европе. Это повлекло за собой изменения во многих ее продуктах и привело к закрытию некоторых из них.

Компания не намерена закрывать свои подразделения, а планирует продажу и выход с рынка.

Другие материалы по этой теме: