Рекламные мошенники внимательно следят за инновациями в AdTech. Сейчас они активно используют один из таких трендов — искусственный интеллект.

Согласно новому отчету DoubleVerify, ИИ часто применяется в сложных мошеннических схемах с рекламой на разных платформах, включая CTV и аудио-стриминг. Отчет говорит, что ИИ был задействован в 23% новых мошеннических схем в 2023 году, что привело к росту рекламного фрода на 58%. В этом отчете рассматриваются данные по 1 триллиону показов для 2000 рекламодателей в 100 странах на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Исследователи также отмечают рост бот-фрода на 269%.

ИИ упрощает подмену данных, делая фродовый трафик похожим на человеческий. ИИ помогает мошенникам создавать подставные сайты компаний, вредоносные приложения и генерировать фейковые отзывы в сторах приложений.

Джек Смит, директор по инновациям в DV, сказал, что в 2023 году благодаря ИИ мошенничество в рекламе на CTV росло в 3 раза быстрее, чем в 2022 году. Он думает, что так будет и в 2024 году, потому что ИИ становится сильнее, больше и проще в использовании.

«Это проблема и для рекламодателей и для издателей», сказал Смит Digiday. «Это забирает деньги у хорошего трафика. Если вы подделываете приложение, вы выкачиваете деньги из экосистемы. Это плохо для всех».

Вот два примера мошеннических схем с использованием ИИ: FM Scam и CycloneBot. CycloneBot — это скам для CTV, чрезвычайно сложный для обнаружения. Он использует ИИ, чтобы создавать длинные сеансы просмотра на несуществующих устройствах, увеличивая трафик в четыре раза. FM Scam применяется в потоковом аудио и использует ИИ для создания фальшивого трафика, который выглядит как нормальная активность пользователей. По словам DV, в марте 2024 года она использовалась для имитации активности 500 000 устройств. Это первый случай мошенничества с рекламой, направленной на умные колонки.

Все это дорого обходится рекламодателям. DV сообщает, что FM Scam — это часть глобального мошеннического проекта под названием BeatSring, который ведет к ежемесячной потере трафика на сумму более 1 миллиона долларов. В свою очередь, CycloneBot использовался для подделки до 250 миллионов рекламных запросов, имитировал около 1,5 миллиона устройств каждый день и обходился рекламодателям в 7,5 миллиона долларов в месяц.

Но это не все. Отчет DV говорит о том, что использование ИИ увеличило количество MFA-сайтов на 20%. В опросе, проведенном DV и Sapio Research среди 1000 рекламодателей, 57% сказали, что считают контент, созданный ИИ, проблемой. И 54% считают, что контент, созданный ИИ, ухудшает качество медиа.

Обзоры и отзывы, генерируемые ИИ, могут создать иллюзию интереса пользователей к мобильным приложениям, а также помогать маскировать мошеннические приложения. Из-за этого, компания DV за последний год вынуждена была удвоить количество расследований потенциально мошеннических приложений. В качестве примера, Смит упомянул классические приложения-заставки, а также другие, например, приложение, которое позволяет людям оставлять телевизор включенным для своих домашних животных.

Дезинформация и рекламный ИИ фрод

Эксперты говорят, что они не удивлены ростом рекламного фрода с использованием ИИ. Исследователи из NewsGuard проанализировали, как ИИ и реклама могут помочь в распространении фейков.

«Более года назад мы говорили, что ИИ станет мощным инструментом для распространения дезинформации», — сказал Стивен Брилл, соучредитель NewsGuard. «Исследование DV подтверждает эту угрозу. В одном из наших отчетов мы рассказываем о таком случае, когда один мошенник может быть ответственным за сотни сайтов с фейками, выдаваемыми за настоящие новости и продвигающими контент, направленный на влияние на результаты американских выборов».

Около 75% сайтов с фейками также показывают рекламу пользователям, сообщается в совместном исследовании NewsGuard, Стэнфордского университета и Carnegie Mellon. Отчет, опубликованный в Nature, сообщает, что от 46 до 82% рекламодателей случайно размещали свои объявления на таких сайтах. Исследователи советуют решать эту проблему через платформы, которые делают рекламу более прозрачной. Но рекламодатели и так уже много лет пытаются победить эту проблему.

Компания DoubleVerify утверждает, что её системы на основе ИИ помогают обнаруживать схемы рекламного мошенничества, но некоторые сомневаются в надёжности этого подхода. В последнее время, фирмы, специализирующиеся на измерениях, часто сталкиваются с конфликтом интересов, поскольку их услугами пользуются те же компании, которые они должны измерять и оценивать.

Другие материалы на эту тему:

• Как обмануть рекламодателя? ID spoofing!
• Атака через VAST
• Обновление руководства MRC по определению некачественного трафика
• ANA утверждает, что MFA почти побеждены
• «Сайты под рекламу» — новая проблема рекламного рынка