Рынок телерекламы сталкивается с переоценкой: ставки на upfront-сделки падают на фоне снижающейся аудитории и растущего давления со стороны стриминговых платформ и programmatic-инвентаря. Так, во время ЧМ по футболу среди женщин 2023 года CPM на Fox достигал $60 в upfront, тогда как часть этого инвентаря позже ушла в open exchange по $12.

Параллельно усиливается внимание к attention-метрикам. IAB и MRC представили первый драфт стандарта Attention Measurement Guidelines, пытаясь унифицировать методы оценки внимания — от биометрии до скорости скролла. Новые подходы активно применяются, например, на Roblox, где измеряют «микроизменения потоотделения» при просмотре рекламы. Однако многие агентства до сих пор оценивают такие метрики как второстепенные по сравнению с бизнес-результатами.

Среди прочих новостей: GroupM США уведомил сотрудников о потенциальных изменениях для 45% персонала; Google отказался от идеи позволить паблишерам запрещать AI-скрейпинг; Moloco назначил Неда Самуэльсона главой бизнеса по commerce media.