Эпоха “agentic AI” меняет законы digital-маркетинга: автономные AI-агенты (OpenAI Operator, Google Gemini, Amazon Rufus) становятся медиаторами между брендами и потребителями, самостоятельно исследуя, сравнивая и рекомендуя продукты. По прогнозу Gartner, традиционный поиск сократится на 25% за счёт роста AI-поиска, а 86% поисковых сессий Google уже включают генеративные элементы. Теперь задача брендов — попадать не в топ поисковой выдачи, а в готовые AI-ответы, которыми пользуется аудитория.

Исследование Университета прикладных наук Верхней Австрии показало, что AI-агенты (GPT-4o, Claude) воспринимают структурированный текст и ключевые параметры (цена, рейтинг, локация) значительно лучше, чем баннеры и визуальные форматы. Машины игнорируют малосодержательные баннеры, отдавая предпочтение понятной и релевантной информации, что требует от маркетологов полностью перестроить стратегию контент-маркетинга.

Возникает новая дисциплина — Generative Engine Optimization (GEO): цель не манипулировать ключевиками, а создавать авторитетный, структурированный и актуальный контент, который будет включён в ответы LLM и AI-агентов. Побеждает тот, кому доверяет AI: именно такие бренды будут “выбраны”, а не просто замечены пользователем.

Вывод: для успеха в эпоху AI-агентов бренды должны вкладываться в разработку и распространение достоверного, оптимизированного и “машиночитаемого” контента, иначе рискуют быть невидимыми для новых цифровых “покупателей”.