Google усиливает эксперименты с AI Mode и AI Overviews, утверждая, что трафик распределяется шире и монетизация сопоставима с традиционными поисковыми объявлениями. Однако издатели фиксируют падение реферального трафика, а соглашений о разделе доходов с LLM до сих пор нет, что усиливает напряжённость в экосистеме.

Amazon внезапно приостановила все кампании Google Shopping, что может быть связано с тестированием атрибуции, пост-Prime Day корректировкой логистики или подготовкой к новому формату кампаний Google на базе Performance Max для маркетплейсов. Подобные эксперименты ранее проводили eBay и Airbnb.

На фоне неопределённости крупных игроков усиливается роль независимых компаний в retail media. После ухода PromoteIQ с рынка (Microsoft закрыла проект), контракт Kohl’s получила Koddi, а долю рынка набирают Moloco, Topsort, Kevel и Pentaleap. В сегменте розничного поиска укрепляются Skai и Pacvue. Для Google это открывает новое пространство, так как до сих пор у компании не было полноценного продукта для marketplace-рекламы.