Criteo и проблема плагин-интеграций в программатике

Инвесторов Criteo на квартальном звонке больше волновали AI-агенты, чем реальный бизнес: термин «agentic AI» звучал пару десятков раз, тогда как «агентства» — лишь пять. Опасения — в «смерти» открытого веба и частичной уязвимости retail media на фоне сдвига покупок в каналы с агентами. Руководство Criteo видит базовую монетизацию через аффилиатную модель и уже улучшает показ товаров в ИИ-ответах за счёт фидов ритейлеров, хотя крупные AI-платформы (например, OpenAI) пока не поддерживают аффилиатку, а Perplexity в августе сократила ad-направление.

• Партнёрства: в сентябре Criteo стала первым on-site retail media supply-партнёром для Google Search Ads 360; массовый self-serve запуск обещан на 2026 год.
• Соцсети: Meta1 (Facebook2/Instagram3) — единственное соцрасширение в портфеле; на долю соцканалов приходится 35% кросс-канального AI-биддера Commerce Growth.
• Тактика ближайшего периода — не «покупать вход» в крупные AI-продукты, а повышать органическую представленность брендов в ответах агентов.

Вывод: Criteo балансирует между ростом AI-продуктов (интеграции, возможный data-licensing для LLM) и встречным ветром в retail media/открытом вебе; роль компании в «агентной» экосистеме остаётся открытым вопросом.