AdTech-компания Digital Culture Group (DCG) представила инструмент Audience Resonance Index (ARI), основанный на AI, для измерения эмоциональной вовлеченности аудитории и прогнозирования реакции на контент. Решение призвано учитывать не только демографию, но и культурный, политический и экономический контекст момента, чтобы бренды могли адаптировать креатив и таргетинг в режиме реального времени.

ARI анализирует девять параметров, включая гео-культурный контекст, язык и релевантность платформы, а также использует данные Nielsen, ANA и собственные массивы DCG. Первая апробация прошла с брендом бурбона Edmond’s Honor, который выявил, что аудитория «фуди» и состоятельные домохозяйства активнее реагируют на продукт, но главным фактором вовлечения оказалось сторителлинг: пользователи проводили в 6 раз больше времени с контентом, если бренд предлагал убедительную историю.

Инструмент не создает таргетируемых сегментов и не использует идентификаторы пользователей, а выступает как аналитический сервис, выдающий рекомендации для агентств и рекламодателей. Таким образом, ARI позиционируется как альтернатива классическим подходам к медиаизмерениям, обеспечивая баланс персонализации и privacy.