Креативные и независимые агентства срочно адаптируются к агентным AI: демонстрация генеративных возможностей стала стандартом питчей, а клиенты требуют сотни вариаций креативов при меньших часах. Растут модели оплаты за результат, но доказать ценность сложно, когда на встречах звучит: «ChatGPT выдал эту строчку», отмечает Майк Хейуорд (Copacino Fujikado).

TikTok углубляет воронку travel/commerce: внутри приложения уже можно проверять доступность и цены отелей через интеграцию с Booking.com (нужны брендовые лендинги отелей). Параллельно запускается TikTok Go — программа комиссий для создателей за бронирования и продажи в сегментах «мобильности» (отели, авиалинии, райдшеринг, доставка, агрегаторы).

Для издателей нарастает зависимость от Google Discover. По данным Chartbeat, Google дает 25% всего трафика, при этом более двух третей этого объема идет из Discover; доля растет после запуска AI Overviews. Риски — очередной сдвиг приоритетов Google может оставить Discover фактически единственной причиной оставаться индексированными.

• Wendy’s признала избыток промо летом — это запутало клиентов.
• Georgia-Pacific усиливает инхаус-рекламу и аналитику.
• WWE: в сделке с ESPN в PLE появится новое инвентори прямо во время матчей.