Retail media перестаёт быть «инструментом последнего клика» и превращается в полноворонковую экосистему. По оценке eMarketer, расходы на retail media в США превысят $60 млрд в 2025 году (+20% г/г) и достигнут $100 млрд к 2028-му. Ключ к масштабированию — бесшовная связка on-site и off-site активаций на базе first-party данных ритейлеров и закрытой атрибуции.

• Сдвиг стратегии: от конверсий на площадке к охвату верхнего/среднего уровня через CTV, соцсети и programmatic с привязкой к on-site действиям.
• 4 опоры полноворонковой RMN: (1) высокочастотные first-party сигналы (частота покупок, давность, категории, dayparting); (2) AI/автоматизация сетапа, биддинга, креатива и бюджетов; (3) портфель форматов — от sponsored products и in-app видео до CTV и shoppable social; (4) закрытая атрибуция, связывающая off-site показы с онлайн/офлайн продажами.
• Инфраструктура и инструменты: self-serve платформы RMN позволяют активировать аудитории в поиске, соцсетях и open web и возвращать сигнал в закрытый контур измерений. Пример — DoorDash Ads (Symbiosys).
• Результаты кейсов: Proximo Spirits: 60% new-to-brand продаж, ROAS 200%, off-site показы в 10 раз выше on-site при объединённой стратегии.

Вывод: будущее RMN — омниканальные партнёры брендов, объединяющие данные, форматы и измерение для максимизации ROI и роста лояльности.