Для издателей ИИ даёт монетизируемые инсайты по данным, но отнимает трафик

На Sell Side Summit от AdMonsters издатели констатировали: эпоха AI-поиска снижает трафик и меняет экономику. По данным Seer Interactive, для запросов с Google AI Overviews органический CTR упал на 61%, платный — на 68%. Ряд медиа видят ≥30% падения трафика; On3 признал рост аудитории лишь «ноль к нолю» год к году. В ответ стратегический фокус смещается от «страницы как точки монетизации» к данным и диверсификации каналов.

• Диверсификация People, Inc.: запуск AI-контекстной платформы D/Cipher (инсайты по связкам контент ↔ отклик на рекламу), ставка на офлайн-ивенты и соцсети (усилены покупкой сети кулинарных создателей Feedfeed).
• Курация и «сжимание миддла»: издателям советуют активнее забирать маржу через прямые сделки и прямой программматик (напр., OpenPath), поскольку AI-кураторы и SaaS добавляют новые data-fees.
• Качество вместо перегруза: Mediavine отмечает кейсы, где снижение ad load повышает CPM и сохраняет выручку при меньшем числе показов.
• Первопартийная аналитика: Arena Group с AI-платформой Encore сегментирует аудиторию по «корзинам вовлечённости»: для 80% (первый визит за год) — рост PVS/показы через рекомендации; для редких вернувшихся — выше плотность рекламы; для ≥4 визитов/мес — перевод в подписки/email. Это помогло перейти от 6 подряд кварталов спада выручки (с Q1’23) к 4 кварталам прибыльности.

Вывод: трафик из поиска убывает, но ценность данных и управляемое качество медиаопыта позволяют компенсировать просадку за счёт прямых путей спроса и AI-оркестрации монетизации.