AdExchanger подводит итоги конца года: 24 декабря — последний Daily News Roundup 2025, выпуск вернётся 5 января 2026 перед CES.

Поворот медиа в content-to-commerce, на который с 2019 года делал ставку фонд The Chernin Group (доли в Substack, Oura, Cameo), столкнулся с реальностью. Фонд скупал нишевые издания и вкладывал «десятки миллионов долларов», строя маркетплейсы вокруг редакций (Hodinkee, Food52, The Pro’s Closet, Epic Gardening). Но после ковидного всплеска e-commerce и на фоне ужесточения Google Search к аффилиатному маркетингу/шопингу многие паблишеры сместили фокус, а нативная реклама «пришла в запустение».

Salesforce начинает откат по «agentic AI». По данным The Information, клиентам всё чаще говорят, что Agentforce лучше работает на простых сценариях автоматизации и детерминированных «if-then» правилах, а не на LLM-«рассуждениях». На сайте Salesforce появился тезис про «устранение присущей генеративному ИИ случайности»; SVP Sanjna Parulekar признаёт: «Год назад доверия к LLM было больше». При этом компании приходится оказывать more white-glove поддержку из-за сбоев (например, не отправляются CSAT-опросы), но стратегия замены людей агентами не пересматривается: Марк Бениофф ранее связывал с этим сокращение 4 000 сотрудников поддержки.

• Италия оштрафовала Apple на €116 млн за более жёсткую политику согласий, усложнившую персонализированную рекламу в сторонних приложениях (Reuters).
• Instacart остановил price-testing после негативной реакции клиентов (WSJ); у Freestar уходит CRO; в ЕС рост Instagram1 заметно опережает Facebook (eMarketer).