• Во вторник IAB Tech Lab выпустила Agentic Roadmap — фреймворк для масштабирования агентной покупки и продажи рекламы; CEO Tech Lab Энтони Катсур связывает его с уменьшением фрагментации и путаницы в экосистеме.
• В конце 2025 года консорциум adtech-компаний запустил AdCP как «общий язык» для стандартизации AI-управляемой закупки рекламы между платформами.
• Agentic Roadmap опирается на существующие стандарты и инициативы, включая Model Context Protocol, Agentic RTB Framework (Real-Time Bidding) и Global Privacy Protocol; также заявлены значительные, но не раскрытые инженерные инвестиции в AI-разработку.
• На CES (Consumer Electronics Show) Omnicom Media объявила партнёрство с Walmart: данные о покупках ритейлера связываются с инфлюенсер-активностями в Instagram, а агентство Creo использует это в инструменте Influencer Discovery Agent.
• Walmart объявил, что начнёт показывать рекламу внутри своего AI shopping agent Sparky: объявления будут появляться как «sponsored prompts» в ответ на запросы пользователя и на основе истории покупок в Walmart.
• Для рекламодателей Walmart также описал инструмент Marty — AI-аватар, который анализирует спонсорированные поисковые кампании и рекомендует изменения ставок и новые ключевые слова; продукт находится в beta и должен стать доступен всем рекламодателям в первой половине 2026 года.

Почему это важно: Стандарты для agentic AI отражают попытку сохранить совместимость и снизить «зоопарк» подходов, пока такие workflow становятся более распространёнными. Параллельно появляются новые рекламные поверхности — реклама в чат-ботах и шопинг-ассистентах — где соединяются контекст запроса и транзакционные сигналы. Обычно это меняет требования к измерению эффекта и к тому, как описываются правила интеграции между участниками.

На что обратить внимание: В Roadmap подчёркивается масштабирование без «перепрошивки» существующих процессов и опора на уже принятые протоколы, но практическая совместимость зависит от того, как стандарты реализуют разные платформы. В кейсах с покупочными данными важны ограничения по доступности и точности сигналов и то, как связываются аудитории и результат. В конце текста также перечислены инициативы по OpenAds, гарантиям видеорекламы и оценке качества медиа через IMDb-данные — как расширение набора сигналов доверия для рынка.