• Перед IAB Annual Leadership Meeting в LinkedIn обсуждали повестку: критики просили меньше «футурологии» и больше разговора о текущей выручке и реальных задачах.
• Три приоритета на 2026 год: работа с LLM и «answers economy» (включая ответы на собственных сайтах), внимание к потере сигнала (в том числе в Safari), и неизбежность privacy-повестки у регуляторов.
• Trusted Server описан как open-source ПО на «краю» инфраструктуры издателя (Fastly, Akamai, Cloudflare), которое переносит сигналинг и исполнение рекламы из браузера в среду издателя.
• В результате реклама может рендериться server-side и доставляться в браузер одним payload; в тестах Tech Lab упоминается улучшение времени загрузки страниц примерно на 300%.
• Safari оценивается примерно в 20–25% доли рынка браузеров; ad blocking затрагивает 30–40% инвентаря (в зависимости от исследования).
• Про agentic workflows говорится как о новой теме: она в фокусе около шести месяцев; ранние тесты ускорятся в 2026, а масштабирование ожидается в 2027–2028.

Почему это важно: Текст описывает попытку вернуть часть потерь от ограничения сигналов и ad blocking через перенос исполнения рекламы ближе к инфраструктуре издателя и сокращение третьестороннего JavaScript. В этой модели появляется явный контроль над данными у издателя и более предсказуемая интеграция с партнёрами. Параллельно обсуждается, как стандарты могут поддержать новые «агентные» сценарии закупки и продажи, чтобы они не ломали экономику сделок.

На что обратить внимание: Trusted Server в тексте назван «более тяжёлым» внедрением, но с самым быстрым эффектом — это сигнал о том, что основной барьер лежит в развёртывании и операционной сложности на edge. Приведённые проценты по Safari и ad blocking зависят от источников и трактовки, а эффект в 300% упоминается именно «в тестах» Tech Lab. По agentic workflows подчёркнута неопределённость и риск дополнительных комиссий; масштабирование ожидается не раньше 2027–2028, а ближайший шаг в логике текста — ранние тесты и «надстройка» новых протоколов поверх существующих стандартов.