Как GEO-стартап Evertune вернулся к программатик-таргетингу
- GEO (generative engine optimization) описывается как подход, влияющий на то, как продукты бренда появляются в ответах AI-поиска.
- Evertune сообщила о функции, которая позволяет размещать программатик-рекламу на сайтах и страницах, которые чатботы чаще всего указывают как источники.
- Заявлены партнёрства: The Trade Desk со стороны закупки и Index Exchange со стороны продажи размещений.
- По словам CEO Evertune Брайана Стемпека, фокус — достичь пользователя после того, как он увидел генеративный ответ и перешёл по ссылке на сайт.
- Отмечается, что значительная часть команды Evertune ранее работала в The Trade Desk.
- Представитель OMD EMEA Эрааж Селвадураи говорит, что рекламодатели видят около 12% кликабельности у ссылок, цитируемых AI-чатботами.
Почему это важно: Материал показывает, как GEO выходит за рамки «видимости в ответе» и превращается в покупку размещений на страницах-источниках. Это добавляет ещё один этап в путь пользователя: после AI-ответа он продолжает исследование на сайте. В такой точке контакта точность сообщения на странице может определять, усилит ли реклама доверие или вызовет отторжение.
На что обратить внимание: В описании говорится о выборе «топ-страниц» под конкретный запрос, откуда чатботы берут рекомендации, но детали обновления такого списка не раскрываются. В тексте отдельно отмечается риск, что объявление может противоречить рекомендации чатбота, поэтому эффект будет зависеть от контекста страницы и формулировок креатива.
Коротко
- В этой логике контекст для креатива задаёт текст AI-ответа: реклама может усиливать тезис чатбота или аккуратно закрывать сомнение, поднятое им.
- Модель подразумевает два этапа: сначала бренд 'попадает' в генеративный ответ, затем пытается повлиять на выбор уже на странице, куда пользователь перешёл.
- Даже при высокой доле переходов из AI-ответов ключевой вопрос смещается к тому, как реклама влияет на решение на конкретной странице-источнике.
- Риск конфликта сообщений заложен в механике: объявление может идти вразрез с рекомендацией чатбота, поэтому ценность креатива становится критичной.
- Отдельный вопрос — насколько стабилен список 'цитируемых' страниц для одного запроса и как быстро он меняется при обновлениях моделей и контента.
FAQ
Зачем это важно: что меняется, когда рекламодатель может покупать размещения прямо на страницах, которые AI-чатботы чаще всего приводят как источники ответов?
В тексте это описано как способ воздействовать на пользователя уже после клика из генеративного ответа, в момент сравнения вариантов на внешнем сайте.
Что именно объявила Evertune и чем подход отличается от попыток 'улучшить' то, как бренд цитируется и выглядит в самих ответах AI-моделей?
Заявлена возможность запускать программатик-кампании на выбранных страницах-источниках; фокус смещён с 'попадания' в ответ на работу с аудиторией после перехода.
Как в материале предлагается строить сообщение рекламы, если чатбот в ответе поднимает конкретные аргументы, сомнения или негатив из отзывов и форумов?
Приводятся два сценария: повторить тезис чатбота о сильной стороне продукта или адресовать сомнение, которое он озвучил. Постоянный негатив в цитированиях предлагается воспринимать как срочный сигнал реакции.
Читайте также
Российские поисковики не пойдут по пути Google: ссылочная выдача сохранится — её не заменят ответы ИИ
Установки DuckDuckGo выросли на 30% на фоне отказа пользователей от навязанного AI-поиска Google
OpenAI строит рекламную машину нового типа: ранние данные показывают, что Google есть о чём беспокоиться
Апелляция Google по делу о монополии может изменить поисковый маркетинг
Фрода нет, но есть нюансы
- GEO: два слоя — влияние на цитирование и влияние после клика: Внутри направления generative engine optimization (GEO) есть два разных фокуса: (1) добиться нужного представления бренда в цитированиях и рекомендациях AI-моделей, и (2) влиять на решение пользователя уже после перехода по ссылке из генеративного ответа. Во втором случае ключевой актив — страница-источник, где пользователь продолжает сравнение и проверку, а не сам AI-ответ.
[AEO/GEO и AI-поиск]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
GEO-стартап Evertune объявил функцию: рекламодатель может запускать программатик-кампании на страницах, которые AI-чатботы чаще всего цитируют в ответах. Это переносит фокус на влияние после перехода пользователя на сайт-источник.