Новый совет объединяет участников рынка с разными позициями, чтобы обсуждать спорные темы до того, как они превращаются в публичные конфликты. В центре внимания — проблема bid duplication, когда один и тот же запрос может генерировать лишние ставки и запросы. Среди решений рассматриваются transaction IDs и multi-bidding, при котором DSP отправляет несколько ставок на один запрос вместо того, чтобы SSP дублировала сами запросы.

Полностью устранить дублирование можно только совместно: это требует координации DSP, SSP и других участников цепочки. По оценке OMD, такие потери обходятся рынку примерно в $5 млрд в год, фактически выступая как дополнительный ad tech tax внутри бидстрима.

Помимо этого, совет обсуждает задачи измерения инкрементальности и корректного сопоставления идентификаторов (ID bridging). Отдельно затрагивается влияние agentic AI: он ускорит процессы от брифа до кампании, но не заменит programmatic, так как ключевая ценность экосистемы остаётся в адресности и управляемости закупки.