Viant делает ставку на собственные данные; конец независимых AdTech-посредников

12.08.2026 • AdExchanger

Коротко

Выручка Viant во II квартале выросла с $77,9 млн годом ранее до $104,3 млн; после отчёта акции компании оставались примерно на прежнем уровне.
Тим и Крис Вандерхуки за звонок с инвесторами 18 раз использовали слово proprietary, отдельно выделяя IRIS.TV и TVision.
Nielsen покупает DoubleVerify за $2,15 млрд, а сделка Publicis с LiveRamp, завершённая в мае, оценивается в $2,2 млрд.
Частные инвестфонды недавно сделали предложение по Criteo; AdExchanger допускает, что целью сделки может стать и The Trade Desk с капитализацией $6,25 млрд.
Markdown-реклама TIME выглядела как спонсируемый FAQ-контент для AI-систем; Perplexity исключила такие объявления из обработки своими моделями.

Viant делает ставку на собственные данные и identity-активы как на источник дифференциации DSP, а AdExchanger связывает эту стратегию с более широкой консолидацией независимых AdTech-посредников. Параллельно TIME столкнулся с реакцией Perplexity на рекламу, специально предназначенную для влияния на ответы AI-моделей.

Viant на звонке с инвесторами постоянно возвращалась к идее proprietary-активов: компания выделяет эксклюзивность identity graph и данных, полученных в том числе через IRIS.TV и TVision, и допускает новые покупки для расширения этого слоя. CEO Тим Вандерхук противопоставил такой подход зависимости The Trade Desk от доступных всему рынку сторонних данных, которые, по его мнению, хуже позволяют отличаться от конкурентов.

На рынке одновременно сокращается число независимых технологических посредников. Nielsen покупает DoubleVerify, Publicis приобрела LiveRamp, а частные инвестфонды проявили интерес к Criteo; по оценке AdExchanger, исторические границы между закупкой и продажей рекламы, а также между измерением и активацией, становятся менее жёсткими.

Отдельный конфликт возник вокруг TIME: издание, по сообщениям, показывало специальную markdown-рекламу, рассчитанную на чтение чатботами и влияние на их ответы. Perplexity заблокировала такой контент для своих моделей, а представитель компании назвал подобные форматы риском для репутации паблишеров; AdExchanger допускает, что другие AI-системы тоже могут начать отфильтровывать рекламу, созданную специально для воздействия на ответы.

FAQ

Зачем Viant наращивает собственные identity graph и источники данных вместо опоры только на доступные рынку сторонние данные?

Viant рассчитывает получить эксклюзивные сигналы, которых нет у конкурентов, и использовать их как часть дифференциации своей DSP. Компания также допускает новые сделки ради расширения этого слоя данных.

Почему сделки вокруг DoubleVerify, LiveRamp и Criteo рассматриваются как часть одного процесса консолидации AdTech?

AdExchanger связывает их с ослаблением прежней модели независимых посредников и с тем, что покупатели всё чаще объединяют данные, измерение, активацию и другие функции внутри собственных стеков.

Как именно реклама TIME пыталась воздействовать на AI-модели и почему Perplexity решила её блокировать?

TIME, по сообщениям, использовал упрощённые markdown-страницы с FAQ-подобным спонсируемым контентом, который легче считывать AI-системам. Perplexity посчитала такой подход попыткой повлиять на ответы модели и исключила эти объявления.

Читайте также

Ключевые инсайты из новости (по версии ChatGPT)

Собственные данные как способ дифференциации DSP: Viant рассматривает эксклюзивные identity graph и приобретённые источники данных как часть конкурентного преимущества DSP. Логика стратегии в том, что общедоступные third-party данные дают меньше возможностей отличаться от других платформ, поэтому компания допускает M&A ради расширения собственного data-слоя.
[DSP и данные]

Для получения полного доступа оформите подписку PubMag PRO.
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться

Инсайты автоматически генерируются с помощью искусственного интеллекта на основе текста статьи.