Российский digital-рынок получил серию апдейтов рекламных инструментов. «Яндекс» запустил платформу UrbanAds для кросс-сервисных кампаний во всех городских сервисах, добавив новые форматы — click-out, видеобаннеры, push и попапы. МТС AdTech расширила таргетинг в «МТС Маркетологе» до 350 сегментов (точность 90%), внедрила алгоритмы автооптимизации и систему фильтрации рекламного спама, снизившую долю нерелевантных объявлений до 10% с планом 3–5% к 2026 г. «МедиаСкаут» автоматизировал сбор и передачу статистики из соцсетей в личный кабинет и ЕРИР.

В офлайн-рекламе «Яндекс Директ» запустил пилот по размещению на витринах «Дикси» с оплатой по модели rtOTS, планируя к концу года 3 тыс. экранов. Russ стал оператором цифровой рекламы в метро Новосибирска (13 станций) и расширил сеть экранов МЦД в Москве (47 → 60 станций). Rutube внедрил баннеры под и рядом с плеером с таргетингом по гео, демо и интересам, готовит форматы для главной и Shorts. «Сбер» открыл рекламу в приложении СБОЛ (до 42 млн пользователей/сутки) с ценой от 650 руб. за 1 тыс. показов и таргетингом на основе обезличенных банковских данных.