IPG объединилась с ИИ-стартапом Aaru и запускает Simulation Studio — систему синтетических «агентов» для pre-flight оценки кампаний, креатива и таргетинга. Решение интегрируется с данными Acxiom, усиливая identity resolution и управление аудиториями. Подход призван снизить субъективность традиционных опросов и резко ускорить исследования, в том числе для корпоративных, политических и гос-кейсов; для IPG готовится специализированный модуль маркетинговых исследований.

• Масштаб: от 5 до 100 тыс. виртуальных респондентов на сценарий.
• Скорость: сокращение цикла исследований примерно с 4 недель до 40 секунд.
• Данные: глубинная интеграция с пользовательскими сигналами Acxiom внутри экосистемы IPG.
• Стратегия: проект разворачивается на фоне слияния IPG и Omnicom, что должно упростить интеграцию в существующие AI-решения холдинга.
• Aaru: основан в сентябре 2024 молодыми предпринимателями; в ноябре 2024 платформа делала прогнозы по выборам в США на уровне колеблющихся штатов.