В условиях трансформации российского авторынка китайский премиальный бренд EXEED вместе с креативным агентством и продакшном Perspective запустил имиджевую кампанию, ключевая задача которой — выделиться среди растущего числа конкурентов и перевести коммуникацию из рациональной плоскости в эмоциональную. Концепция строится вокруг метафоры «искры» как энергии, запускающей и двигатель, и внутренний потенциал человека, смещая фокус с характеристик автомобиля на идентичность и переживания водителя.

Съёмки ролика проходили в природных ландшафтах Казахстана с минимальным использованием CGI, акцент сделан на живой картинке и аутентичности; каждый кадр выстроен как визуализация внутреннего пути героя. Слоган Born for more («Рожден для большего») закрепляет идею стремления к лучшей версии себя и формирует премиальный, эмоционально заряженный образ EXEED в глазах целевой аудитории.

Рекламный ролик показал высокий VTR на уровне 88%, а кампания стала первым шагом долгосрочной стратегии позиционирования бренда в премиальном сегменте. Кейс демонстрирует, что на фоне общей неопределённости и насыщенности рынка эмоциональная связь с аудиторией может стать ключевым фактором роста для относительно нового игрока, если опираться на простую, но ёмкую креативную метафору.