Рынок подписочных сервисов усиливает конкуренцию, и «СберПрайм» вместе с «СберМаркетингом» и AdTech-платформой Otclick протестировали нейросетевой стек для роста охвата и подписок. Кампания шла с мая по июль 2024 года и была нацелена на кросс-охват и привлечение новой аудитории для последующей продажи подписки с кешбэком до 20% и выгодой до 10 тыс. бонусов в месяц.

В качестве технологической базы выбрали платформу Otclick с собственным идентификатором Otclick ID и набором нейросетей. Под каждый креатив формировали сегменты по интересам и пользователям продуктов конкурентов, дополняя их контекстуальным таргетингом.

• Otclick ID — для точного измерения эффективности кампании;
• Content Predictor — предиктивные модели для повышения вовлечения;
• Post-View Predictor — оптимизация конверсий после просмотра рекламы.

По результатам Brand Lift на выборке 2 090 респондентов знание бренда «СберПрайм» выросло на 6,6 п. п., намерение оформить подписку — на 4,2 п. п. Команда отмечает выполнение и перевыполнение тестовых KPI, что подтверждает эффективность нейросетевых инструментов и кастомных аудиторных сегментов для задач бренд-лифта в высококонкурентном подписочном сегменте.