Кейс Selectum Hotels, Iqueem и «VK Рекламы» демонстрирует, как бренд отелей люкс-класса использовал связку имиджевого канала в «Дзене» и дистрибуции через VK для удешевления трафика в блог. С 3 января по 14 марта 2025 года команда публиковала по одной статье в неделю (всего девять материалов) о портфеле отелей и выгодах раннего бронирования, а каждую новую публикацию дополнительно поддерживали повышенным бюджетом в ротации.

Кампания в VK строилась на широком таргетинге без ограничений по интересам: вся Россия, мужчины и женщины 18–64 лет, с дневным лимитом для равномерного расхода бюджета. Целевым действием было прочтение статьи на «Дзене», креативы опирались на крупные фото отелей и краткие описания. За период РК объявления получили 2,3 млн показов и 4 250 переходов, при этом 92% всех визитов в блог пришлись на VK Рекламу, а стоимость перехода оказалась на 86% ниже плановой, что позволило одновременно выполнять KPI по охвату и вовлечённости и резко снизить цену контакта с контентом.