Рекламному рынку в России прогнозируют рост до 15%
- «Ведомости» со ссылкой на представителей Starlink, «Родной речи», NMi Group, SkyAlliance и Group4Media: рост рынка в 2026 г. на 6–15% к 2025 г.
- Оценка объёма рекламного рынка в 2026 г.: 1–1,4 трлн руб.
- Прогноз учитывает размещение рекламы в традиционных медиа (радио, ТВ, прессе, интернет-сервисах) и на ООН-поверхностях.
- Отдельные оценки: Okkam — рост максимум на 12% в 2026 г.; АДВ — на 9–12%.
- Динамика 2025 г.: сегмент ООН вырос на 43% до 103,8 млрд руб.; интернет-канал — на 10–12%; печатная пресса — на уровне 2024 г.
- За январь—сентябрь 2025 г. объём традиционных сегментов и продвижения в интернете составил 417,1 млрд руб. (без НДС), что на 9% выше год к году.
Почему это важно: Прогнозный коридор задаёт ориентиры по ёмкости рынка и конкуренции за бюджеты в 2026 году. В тексте рядом стоят оценки нескольких групп и отдельных игроков, что подчёркивает разброс подходов и сценариев. Если прогнозы окажутся верны, рынок может продолжить замедляться второй год подряд.
На что обратить внимание: Оценки приведены со ссылкой на опрошенных представителей рекламных групп, то есть это агрегированный взгляд, а не единая официальная методика. В прогноз включены разные каналы — традиционные медиа, интернет-сервисы и ООН-поверхности, поэтому границы сегментов могут трактоваться по-разному у разных участников. Отдельно названа динамика 2025 года по каналам, что помогает понимать, где рост был неравномерным.
Коротко
- Прогноз дан как коридор, а не точная цифра: обычно это отражает разные сценарии по макроусловиям и структуре бюджетов.
- В материале рядом стоят оценки рекламных групп и отдельных игроков; в таких подборках методологии могут отличаться и давать разный итог.
- Фраза о «замедлении второй год подряд» звучит как сигнал: рынок может расти, но темпы становятся ключевым параметром для планирования.
- Разные каналы в 2025 показали неодинаковую динамику; на практике это часто ведёт к перераспределению долей внутри медиамикса, а не к равномерному росту.
- Данные за январь—сентябрь приведены без НДС; при сопоставлениях периодов обычно важно, в каком виде считаются объёмы и какие сегменты включены.
FAQ
Зачем это важно: что даёт рынку в России понимание прогноза роста 6–15% к 2025 году и оценки объёма 1–1,4 трлн руб. на 2026 год?
Это задаёт ориентиры ожиданий на 2026 год и помогает увидеть риск того, что темпы роста могут замедляться второй год подряд.
Какие сегменты и каналы учитываются в прогнозе: речь только про интернет или также про ТВ, радио, прессу, интернет-сервисы и OOH-поверхности?
В прогнозе учитываются размещения в традиционных медиа (радио, ТВ, пресса, интернет-сервисы) и на ООН-поверхностях.
Что в тексте сказано о динамике 2025 года: какие цифры приведены по OOH, интернет-каналу, печатной прессе и объёму рынка за январь—сентябрь 2025?
Сегмент ООН, по оценкам экспертов, вырос на 43% (до 103,8 млрд руб.), интернет-канал — на 10–12%, а печатная пресса осталась на уровне 2024 года. Также указан объём за январь—сентябрь 2025: 417,1 млрд руб. (без НДС), что на 9% выше год к году.
Читайте также
Россияне признались в желании купить квартиру из-за красивых картинок в рекламе- Совокупный темп роста ИТ-отрасли в России составил 28%
- Рекламные бюджеты на TikTok в России выросли почти в 4 раза
- Объем интернет-торговли в России вырос на 36% за первый квартал 2025 года
63% компаний в России увеличат бюджеты на маркетинг в 2026 году: большинство — на улучшение узнаваемости бренда
- Прогноз роста рекламного рынка РФ на 2026: коридор 6–15% и оценка 1–1,4 трлн руб.: Для планирования на 2026 год в публичных оценках фигурирует рост рекламного рынка России на 6–15% к 2025 году и ориентир по объёму 1–1,4 трлн руб. Внутри одной новости приводятся мнения нескольких рекламных групп и отдельных игроков, что показывает разброс ожиданий и полезно для сценарного планирования (несколько траекторий вместо одной цифры).
[Рынок и прогнозы]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
На 2026 год рекламные группы прогнозируют рост рекламного рынка России на 6–15% к 2025 году. В оценках также звучит вероятность более медленного темпа роста.