«Магнит ADS» открыл рекламную платформу другим торговым сетям. Первой стала «Азбука вкуса»

Речь о рекламе на площадках самих торговых сетей (retail media). Например, бренд может продвигать свои товары в поисковой выдаче интернет-магазина, товарных списках или блоках рекомендаций. «Магнит ADS» предлагает ретейлерам готовые инструменты для таких размещений, а также для медийной рекламы и продвижения внутри физических магазинов.

Партнёрам не придётся самостоятельно создавать систему управления рекламой. Через платформу можно запускать размещения, отслеживать показы, клики и конверсии, оценивать результаты кампаний. Маркировка рекламы, отчётность и сквозная аналитика тоже объединены в одной системе.

Чтобы подключить рекламные площадки, торговая сеть может выбрать подходящий способ интеграции: Mobile SDK для приложений на iOS и Android, Web SDK для сайтов или API для обмена данными с существующими системами. Причём переходить на платформу целиком необязательно. Ретейлер может начать с одного направления, например рекламы в интернет-магазине, а затем добавлять новые каналы и форматы.

По словам технического директора «Магнит ADS» Глеба Бурова, платформу изначально проектировали так, чтобы к ней могли подключаться сторонние компании. Главная задача — дать партнёрам возможность быстро начать зарабатывать на собственных рекламных площадках после технической интеграции.

До этого «Магнит ADS» развивал рекламные инструменты прежде всего для своей торговой сети. В частности, компания тестировала кабинет, в котором поставщики могли самостоятельно запускать продвижение товаров в поиске. Теперь этими технологиями смогут пользоваться и другие ретейлеры.

Для «Магнит ADS» это выход за пределы собственной торговой сети, а для потенциальных партнёров — возможность запустить рекламное направление без затрат на разработку отдельной платформы. При этом каждая сеть сможет использовать уже существующие рекламные места и постепенно расширять их число.