Google запустила Offerwall для Google Ad Manager (GAM) — инструмент, позволяющий паблишерам самостоятельно настраивать доступ к контенту через “мягкие” альтернативы жёстким paywall. Читатель может разблокировать статью, посмотрев рекламу, ответив на опрос, оформив подписку или внеся микроплатёж. Паблишеры гибко управляют условиями доступа: Offerwall появляется после заданного числа бесплатных просмотров, а новая AI-опция оптимизирует момент показа на основе поведенческих данных.

• В закрытом бета-тесте участвовало более 1 000 паблишеров; средний рост выручки составил 9% (по отношению к контрольной группе).
• Форматы Offerwall: вознаграждающая реклама, опросы (важный источник first-party data), микроплатежи, подписки и интеграция с платежной платформой Supertab.
• API Custom Choice позволяет встраивать подписки, рассылки и другие кастомные сценарии прямо в Offerwall.
• Для небольших площадок это способ диверсифицировать доходы без запуска собственной подписочной платформы, а крупные бренды могут использовать индивидуальные офферы и глубокую интеграцию с CDP.

Эксперименты с моделями доступа и монетизации помогают паблишерам адаптироваться к изменяющейся экосистеме трафика и алгоритмов. Google видит в Offerwall глобальное решение для роста вовлеченности и устойчивости новостных медиа.