На старте Cannes Lions 2025 вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям Тор Мюррен подчеркнул: искусственный интеллект не спасет рекламу, но и не уничтожит её. Ключ к развитию отрасли — в человеческом креативе, который, по мнению Apple, остаётся «суперсилой» индустрии и фундаментом для долгосрочной любви к бренду.

Мюррен обратился к опыту прошлых лет, когда Apple подверглась критике за рекламный ролик “Crush”, в котором творческие инструменты подверглись «раздавливанию» и вызвали негативную реакцию креативного сообщества. В этом году компания смещает акцент с технологий на людей: «Человеческое прикосновение — наш секрет», — отметил Мюррен.

Он призвал не опасаться ИИ, а использовать его как партнёра и инструмент, но не замену креаторам: «AI будет нашим лучшим помощником, но за рулём должны быть мы сами». Такое заявление прозвучало на фоне того, что Apple получила звание Creative Marketer of the Year на Cannes Lions 2025. Главный посыл: будущее рекламы — за творцами и их уникальным подходом, а не за технологиями.